随着智能终端以及网络状况的的不断发展与完善，移动互联这个新兴行业不断渗透到人们生活、工作中，并呈现出迅猛的发展态势，而移动互联网领域里的娱乐大户--手机游戏用户数量也不断增加，成为游戏产业中不可忽略的新力军，而雄霸江山的客户端游戏在这样的形势下也无法避免疲劳的神色。
如今的游戏市场客户端游戏、网页游戏、移动游戏三分天下，网络游戏行业在经历了数年疯狂吸金后终于开始开始放慢了脚步，在2010年遭遇了十年来的首次业绩下滑，增长率已经降到20%，增长速度连续两年下滑，整体规模为73.4亿元，环比下降1.8%，端游游的市场份额也在下降， 2008年开始端游要占到整个市场的90%，如今这个比例在逐步的下降。导致了一现象的原因主要有三点：1、游戏内容同质化严重，创新动力不足；2、玩家的消费理性；3、网页游戏和移动游戏的冲击。
游戏内容同质化：
网游行业山寨成风，各大厂商互相抄袭，换皮不换脸的时有发生。从厂商对自己产品的山寨，同一游戏引擎在同一公司被无限复制，开发出多款游戏，游戏的画面、系统、玩法高度相似。或者对经典漫画小说的山寨，《圣斗士》、《火影》、《海贼王》无一例外、更有甚者直接抄袭其他游戏抄袭他人的游戏类型、游戏画面、操作方式、道具设计等，盛大《泡泡堂》状告腾讯《QQ堂》抄袭案可称为“网游抄袭第一案”。
网络游戏的同质化现象严重
对于不少游戏来说，游戏本身没有太多显著的游戏特色可言，游戏不仅“没玩法”，还“没法玩”。 正常研发一款MMO网游，需近百人的研发团队历时两三年，开发费用至少需要数千万。而抄袭他人的游戏却可以节省很多时间和成本。这也直接导致了2010年国内游戏产品成功率不足10%。
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