本文之所以着重分析手机地图市场价值，是由于在近些年，作为移动互联网商业价值链的入口处，手机地图用户规模近些年已经呈现指数级的增长，让众多互联网公司最为眼馋的，还是手机地图尚待开发的巨大的潜在商业价值。
手机地图市场的利润蛋糕
本文之所以着重分析手机地图市场价值，是由于在近些年，作为移动互联网商业价值链的入口处，手机地图用户规模近些年已经呈现指数级的增长，让众多互联网公司最为眼馋的，还是手机地图尚待开发的巨大的潜在商业价值。
也许，一份采用事实数据说话、较为客观、权威性的用户市场调查报告的出台，才是众多互联网公司争夺手机地图市场之战越演越烈的主要原因：
图1 易观国际手机地图用户市场统计报告
根据EnfoDesk易观智库的产业数据库《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》显示（图1）：截止2012年Q3季度，中国手机地图市场客户度累计的账户数已经达到3.07亿户，环比增长33.9%，同比增长206.4%，而且相比上季度，用户增长率丝毫不见减弱。
扩大用户市场，提升用户规模，是目前国内软件行业盈利、稳固、再达到长远发展的根本途径。手机地图领域以这样的用户规模，怎能不引起各类移动互联网公司的关注与争夺？
未来手机地图市场哪块“蛋糕”最诱人？
一是传统的广告盈利。手机地图与日俱增的庞大用户数量，毫无疑问会是吸引广告商的最佳筹码，只要通过在界面上植入商品广告， 或者设置商家的经营场所到地图的周边查询里，那么手机地图的大量用户就可能看到商家的相关介绍信息，这对于线下商家来说，正是非常好的广告效果。所以各路手机地图开发商都在力争以最好的 地图服务吸引更多的用户。
在软件争取用户的策略上，开发商往往依靠全免费的措施来讨好用户，主要目的是为了快速扩大用户规模。但是，仅仅向用户提供全免费地使用软件还是远远不够的，因为国内的手机应用，尤其是安卓平台的 应用，几乎都是免费的，所以大家等于还是站在同一起跑线上。
移动互联网的O2O盈利模式
二是O2O模式，是最近移动应用领域越来越流行的商业盈利模式。从大众点评、丁丁优惠、地铁里的维络商城的营销模式可以了解，互联网企业联合各类线下商家搞优惠促销活动，让用户 通过在线或者终端服务机下载打印各种优惠券，再到实体店凭券享受优惠消费。这样，商家一方面可以通过广大的移动互联网平台促使用户打印自己推出优惠券，达到吸引更多顾客 来店里的目的，同时参与合作互联网企业也可以从商家这里获得部分盈利。
图2 移动应用市场的O2O商业模式
以此类推，手机地图拥有庞大的用户规模，完全可以吸引各路商家前来竞相合作，只要让用户可以通过手机地图直接打印相关商家的优惠券或者预订团购等等，继而提供手机地图独有的“店址寻路服务”，那么吸引广大商家与手机地图应用开发商进行O2O合作，将会具有非常大的市场价值。
图3 O2O模式简易图解
在叙述了对于手机地图盈利模式的乐观前景后，还必须反向指出手机地图目前的困境，要知道庞大的用户规模未必能够转换为来自广告商或者线下商家的合作盈利。
O2O模式其实很多手机地图开发商早已在探索，百度就是非常看好这一盈利模式，在4.0版本的百度手机地图里，用户可以了解到基于LBS定位的附近团购、优惠活动、外卖等待信息，而且新版百度地图还支持一些手机支付功能。但是目前成效并不明显。
盈利的困境 图吧的黑马崛起
一.用户规模庞大与用户活跃度低下的矛盾
庞大的用户规模与贫乏的用户活跃度。据统计，目前手机地图累计的账户数已经突破3亿大关，但是不同手机地图产品的用户黏度明显不足,根据权威资料显示，国内手机地图的日均用户活跃度不足3%，也就是说，全国用户每天使用手机地图的频次总计才数百万，而且这个数据平摊到每个城市、每个地区、乃至每个手机地图应用，最终的用户数量已经寥寥，根本无法支持广告商投放与O2O业务。
二.国内手机地图市场竞争过于激烈
现在手机地图市场群雄逐鹿，传统的比如谷歌、百度、搜狗、腾讯SOSO、高德等等、都是强势的传统互联网企业，旗下产品往往涉及到各领域，各层次的应用软件。这些企业不仅 拥有雄厚的技术实力，而且已经积累了丰富的线下商家资源，惨烈的厮杀下没有全身而退的应用。
三.万金油般的手机地图用户是否接受？
我们知道地图的功能就是电子导航、查询路线、查询周边设施，很多开发商把团购、优惠、手机支付这类都一股脑儿绑定地图，是否也真能绑定用户？“大众点评版的手机地图”或者“手机地图版的大众点评”，从用户角度看，是否符合自己的使用习惯？
名为“图吧”的黑马崛起
对于手机地图开发商而言，如何在群雄逐鹿的移动互联网市场里做大，也许一些较为成功的开发商可以提供宝贵借鉴。
根据易观智库产业数据库发布的《2012年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》显示，第三季度的高德、百度、图吧占据了中国手机地图市场累计份额的前三，谷歌地图由于内地牌照的关系，跌到第六位可以理解。但是图吧却超过了搜狗、SOSO、诺基亚、位居国内地图市场份额前三，不得不引入思考。
图4 易观国际 中国手机地图累计账户份额
图吧也是通过万金油式的手机地图服务积累用户。目前图吧已经发布了四款特色产品：图吧导航、导航小蜜、图吧随行、彩虹公交，名字看起来很有趣，其实也不过是提供电子导航、周边公交、商业场所信息查询、SNS社区互动等等功能，但是图吧却能够赢得用户的广泛好评，市场份额也超过了强势的传统地图大户，比如搜狗、诺基亚、SOSO等等。
从图吧的黑马崛起可以看到，未来的手机地图已经朝着结合SNS，O2O的双层模式并行发展，而且两者可以互相促进的，相互转换的，O2O盈利模式没有错，关键是把握用户心理以及操作方式是否得当。
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