互联网的第二次浪潮已经真实来到我们身边，与第一次浪潮到来不一样的是，这一轮浪潮到来的不仅是将传统媒体电子化、抽象化，更是从海量快速的web1.0时代过渡到互动性、草根性、视频性的多样化web2.0时代。随着技术的不断更新，服务的空间越来越大，在物流体系的完善和网民数
交互式网络平台给企业带来惊人广告效果
交互式网络平台给企业带来惊人广告效果
从传播趋势看来，单一的广告投放模式已经不能适应新媒体时代的传播需求，如何花最少的钱，整合尽量多的资源，通过多种传播方式影响受众，达到传播效果的最大化，已经成为企业市场推广和传播的重要课题。
不少企业客户通过媒体投放监测发现：同时投放多个平台的传播效果，如QQ聊天窗口右上端的广告条，腾讯迷你门户主页，QQ主题包等的效果，远大于单一渠道形式的广告合作。以其与东风雪铁龙的合作为例，专门制作的QQ主题包、QQ秀、QQ空间等被用户主动下载数万次，这种形式不仅满足互联网用户个性化体验需求，同时也是他们对广告主产品企业品牌产生高度认同。这说明企业品牌及产品不仅能通过用户的长时间“在线生活”更加友好的展现在用户面前，而且客户的品牌概念也可以深深地置入用户网络生活的方方面面，使用户全方位地感受品牌、消化品牌理念。随着IT、房产、饮料、汽车、服装等行业在网络广告营销上做出有效尝试后，互联网这一整合式、置入式、体验式营销平台逐渐释放出巨大的能量。
2006年，腾讯与可口可乐宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活。此举开辟了互联网与企业新型合作模式的先河。在2007年，双方继续加强合作。新推出的可乐猪所依托的主要平台是《QQ宠物》和可口可乐iCoke社区，在这个平台上，它被定义了鲜明的个性与形象。平台的新颖迅速吸引了大量的网民，仅上线一个月，可乐猪的宠物领养数就超过了100万。可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁兼市场战略及创新总经理苏柏梁说：“在中国，腾讯是即时信息与在线生活的领军企业。腾讯创新的强大技术使得可口可乐品牌突破性地为青少年提供无与伦比的个性主张，并为他们提供精彩纷呈的娱乐互动，体验可口可乐‘要爽由自己’的激情生活。”这种营销方式有几大好处：第一，主动下载“猪猪”的网友正是可口可乐的目标受众；第二，对于每一个成功下载的用户，几乎都是有效的广告投放；第三，成功下载后，“猪猪”将长期活跃在用户的桌面上；第四，这种方式避免了普通推广的厌恶心理，体验式营销让用户在潜移默化中接受了品牌。从针对性、到达率、有效性、持续性和接受度几方面指标度量，可乐猪及系列合作形式的推出，作为创新营销产品，能很好传递给用户高度的品牌认同，为客户带来持续的品牌推广价值。
除了可口可乐、肯德基、摩托罗拉等国际企业，越来越多的国内企业也从腾讯平台上开始了自己的网络布局。 2007年也是品牌营销的关键一年。谁能获得广大网民的青睐，谁率先进入客户价值驱动的智能化营销阶段，谁就将赢得中国互联网市场。
随着互联网日新月异的产品、内容更新，更有效的抓住信息传递的机会是每个互联网企业所关注的，腾讯依托多年的产品、技术理念积累，有效的提供给各类行业广告主一个多元化、互动、互通的营销平台。给记者最大感受的就是其平台营销出口、入口的联通性，这种“融会贯通”是腾讯的致胜的法宝，也是行业中最具能量的平台，相信这个“大腾讯网”概念能够网罗更多的用户、企业、产业的关注。
这样的门户＋平台模式会与用户及企业之间产生巨大回响与影响，或许也会给行业带来更多的机会。在我们面对传统门户给自身大动手术的今天，腾讯能带给我们带来更多的惊喜吗？或许这就是我们要寻找的下一个“金牛”。
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