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推人先抓网民兴奋点
网络策划人最主要的办公用品便是网速很快的电脑，因为他们推广、策划的主战场就在网上。
“在网站的前台和后台都有大量的数据，通过这些数据就可以基本分析出网民的兴趣点。”一直担任各大网站版主的陈墨，对于网民的观注点非常了解，“策划首先要抓关注点。”陈墨说。
在“别针换别墅”100天的时间里，立二每天都要保持十五六个小时的工作时间，用来专门维护博客和粉丝群同时更新论坛，“维护的过程也是制造波澜的过程，只有把情节发展设计得曲折了，才能保持热度，引起网民和媒体的持续关注。”而为了保持叙述的连贯、逻辑的顺畅和语言的一致，这项工作必须由同一个人来完成。
立二说，当一套方案做好后，网络策划人通常会考虑把帖子发到哪里，用什么样的语言去发，而这一步对网络包装接下来的工作十分重要。只有帖子的内容具有新闻性，发布的网站能引起传统媒体注意，才有可能将网络红人推向现实，“而这一切都依托于一种网感形成”。立二说，据自己了解很多记者都喜欢逛天涯社区，而自己要让发布的信息能引起这些记者的兴趣。
尽管已经积累了一些经验，但立二坦言，目前网络策划行业还存在着很多缺陷，“成功率非常低”。他说，特别是在网络明星“落地”成为现实艺人的过程中，网络策划者的经验还很不足，对艺人进行传统包装的方法上还很不成熟，“我们也缺少很多资源，包括企业、演艺公司和广告公司，这也制约了我们对网络明星的连续推广。”
而陈墨在次前接受采访时也曾表示，自己可以将一个人包装成名，但是争取不到演出的机会。
“曝光事件”降低公信力？
“别针换别墅”事件，就在关注者们以为故事将以艾晴晴换到一纸唱片合约而结束时，立二的“自曝内幕”，令这起真假难辨的事件再次扑朔，更令陈墨对网络策划人这一行业产生思考和担忧。
虽然艾晴晴否认立二的“幕后”身份，立二也声称自己走到台前，也是当初策划的步骤。但更多的网民则认为，“交换事件”是一场骗局，除了因感觉受到欺骗外，还表达了对这场网络骗局的愤怒。对于这一事件，陈墨在自己的博客里说，互联网不再是虚拟的世界，因此真正的网络策划也不应该建立在欺骗网民的基础上，在“别针换别墅”事件结束后，立二和艾晴晴的公信力骤降，网友今后可能会把网络策划和网络骗局挂钩，不再对这个行业有好感，“网络策划应该遵循着网民不可欺的原则，而交换事件就商业经验来说，策划人与被包装者没有签订任何协议，也是明显的欠缺。”
昨日，立二在接受本报记者采访时依然表示，自己不认为“别针换别墅”是一场骗局，“那只是一场真人秀”。
立二说，“曝光事件”并不会影响网络策划行业，自己只是说出了真相，而这个真相可以让相当一部分网民转向理性，同时也会造成网络策划行业的重新洗牌。“一个话题只能吸引一部分网民，当新的话题被包装，还会有网民参与进来的。”
记者贾鹏 马永春
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