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创新为本
首先是产品的创新。让手机游戏不断得到越来越多玩家的认可，产品本身必须有不断吸引用户的地方。数字鱼的一款真正意义上的手机MMORPG游戏《神话之鬼怪三国》，实现了PK即时战斗模式，替代了现在大多手机网游的回合制PK模式。
由于网络速度的限制，目前大多数手机网游都采取PC网游早期的回合制模式，而随着宽带的普及，即时战斗模式在PC网游中已经相当普及。《神话》在现有的网络下实现即时战斗的PK模式，即是对网络速度的一次挑战，也是对数字鱼自我技术创新能力的一次超越。据王云柳透露，这款游戏在日本的3G网络上已经获得测试成功。
另一个亟需创新的就是渠道。以往，手机游戏厂商几乎都要通过移动“百宝箱”来推广自己的游戏，拼抢“百宝箱”排名的竞争相当激烈，因为只有排在前面的游戏，被用户下载的可能性才越大。由于缺乏除运营商外有效的渠道，不少游戏厂商继续沿用SP的短视做法，对市场造成极大伤害。
而开拓新的渠道，如地面推广、进网吧、进手机卖场和电视媒体合作等虽然短期内有效，但“这样的方式成本比较高，需要投入很大的精力去开拓市场，不是一个长期有效的方法。”王云柳说。
有人看到了其中蕴含的商机。当乐网是一家独立的WAP站点，为手机游戏玩家和厂商间搭建线上线下的桥梁，专职市场推广和教育。2006年下半年，当乐网在全国范围内进行了一次大规模的手机网游推广，这个名为手机网游神州之旅的活动，旨在开发更多新的手机游戏玩家。当乐的做法得到了手机游戏厂商的认可，王云柳说，很多游戏宣传自己用户有多少万，实际上很大一部分的用户是重叠的。我们需要发展那些没有玩过手机游戏的用户，这样才能走出为争夺老用户而模仿抄袭的怪圈。
作者：
王少飞
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