国产大牌相继崛起 小品牌迎来生死考验
就2015年而言，无论是海外市场还是国内市场，国产手机厂商都非常活跃，势头盖过了不少国际大厂，成为一众国人买手机时的首选。
新晋品牌异军突起 国外品牌持续低迷
前面我们已经说了，2015年有不少新兴品牌来搅局，这之中不乏奇酷、乐视这样拥有雄厚互联网背景的厂商，同时也有ZUK、蓝魔这些拥有一定基础实力的新晋品牌。这些公司的加入，给国内手机市场注入了新鲜的血液，让手机市场的竞争再加剧。俗话说，有竞争才能有进步，新品牌的诞生推动着行业的发展，而这些新品牌自身也借着不俗的实力，为国内手机行业的崛起贡献了一份力量。
在国产新品牌和传统品牌的激烈冲击下，2015年一些海外厂商并不好过。拿三星、HTC、索尼这些曾经辉煌现在连续几个季度亏损的国际大厂来说，其智能机在国内市场的口碑和购买力都大不如前。造成这种现象，很大一部分原因是受到了国产厂商的影响。2015年，国产厂商在设计、研发实力，以及创新、对供应链操控方面都有加强，同时国产品牌也在价格上具备非常大的竞争优势。
把战场从国内转变成海外，可以说是国产手机崛起的另一体现。中兴在美国市场仍然强势，华为在欧洲市场具备不俗的表现，联想通过摩托罗拉品牌也开始进军海外市场，其他国产品牌蜂拥进军印度市场，都是2015年国产厂商在战略上的一大改变。而根据目前国内市场的格局，海外厂商的位置比较尴尬，如果再不积极突破，考虑转变，市场前景堪忧。
国产品牌双十一抢尽风头
每年双十一，热闹的不仅是大家，还有手机厂商。年复一年的拼杀，厂商们最希望能借双十一来证明自己，而最简单粗暴的方式就是以更低的价格拼更高的销量。
回顾今年的双十一，手机厂商做了一些有趣的事情。今年10月，手机圈里共有大大小小二十余场发布会，其中大多数以发布新机为主。这背后厂商的目的很显而易见。在10月发布新机，无疑是厂商在为双十一大促做准备，他们希望在双十一期间旗下能有更多的产品在线上销售，以此来增加各品牌的销量。
值得一提的是，纷纷推出新机后，厂商们的销量确实都各有千秋。以天猫的销量为例，2015年双十一，小米手机在小米天猫旗舰店的销售额达到12.54亿元，连续三年第一。荣耀手机为天猫双十一手机品类销售额第一，魅蓝 metal是天猫最快破亿单品、手机品类排名前三，360奇酷手机则在天猫双十一销量排名第四，乐视也取得了相当不错的成绩。
不过说实际的，双十一终究只是一场大促，手机厂商将产品的价格压到最低，除了彰显自家的销量实力之外，不能体现产品本身的价值。在过去的这一年里，国产厂商们都提出了要进军高端市场的计划，然而一场大促，却将手机的价格降得不能再低，大家好像都在双十一的时候忘了要迈进高端市场的计划。
中华酷联已不风光 花旗小妹人人皆知
在2015年的双十一过后，花旗小妹这个新名词出现了，这四个字分别代表着华为、奇酷、小米、魅族这四家厂商。从以前的中华酷联到现在的“花旗小妹”，象征着手机市场格局在逐渐的转变。
其实严格来说，“花旗小妹”并不是整个产品线的成绩，而是在特定的品牌下才能成立的概念，实际上“花旗小妹”是从双十一爆红的荣耀、红米、360奇酷、魅蓝这四个品牌扩展而来的。
但不可否认，花旗小妹在2015年的表现都非常突出。按入行时间，华为、小米、魅族都是老兵，旗下都拥有完整的产品线，能够在一年之中同时向高端、千元机市场进攻。根据2015年双十一的数据，荣耀5X、红米系列、魅蓝系列这类千元机是助长这三家销量的中坚力量。从高端市场的布局来看，华为有Mate 8、Mate S等竞争力极强的旗舰，魅族也有新推出的PRO系列。
至于360奇酷这个品牌，算是2015年双十一的一匹黑马。虽然在手机市场还只是个新手，但凭借着双摄像头和360 OS安全系统，360奇酷手机在双十一杀出了重围，在天猫销量排行榜上位居第四名，可以预见其潜力很大。
从某种意义上，花旗小妹这一名号的诞生体现了当下手机市场的一些变化，但从大局来看花旗小妹还不是新格局的最终版。在2015年，手机圈还有乐视这样具备雄厚互联网内容资源的厂商，而且其业绩表现同样突出，不容忽视。
另外，要知道花旗小妹是在双十一通过电商平台，以及线上销售脱颖而出的，但转向线下销售的话，格局就要变了。一向主攻线下市场的OPPO、vivo、金立都拥有相当高的市场份额，而联想、酷派等老牌厂商更是在线下渠道有着多年的经验。所以，光凭花旗小妹来评定新的市场格局，理由并不充分。放眼以后，花旗小妹或各自飞黄腾达，但以眼下来看，花旗小妹还不能成为一个时代的象征。
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