“全行业都在下滑，我们也受到较大影响。”奥林巴斯中国的一位发言人表示。为了应对不利的局面，奥林巴斯中国正在对渠道进行全面调整，据了解，该公司全年利润下滑超过一半，市场占有率也受到来自柯达、三星等厂商的严重冲击。
跌入谷底？
本文来源财经时报 记者：熊川
“全行业都在下滑，我们也受到较大影响。”奥林巴斯中国的一位发言人表示。为了应对不利的局面，奥林巴斯中国正在对渠道进行全面调整，据了解，该公司全年利润下滑超过一半，市场占有率也受到来自柯达、三星等厂商的严重冲击。
跌入谷底？
对奥林巴斯等日系数码相机厂商而言，市场下滑幅度之大是去年此时没有预想到的。
“我们在中国重新调整的销售方式，在核心城市以直销取代以往的代理制度”，奥林巴斯也同时开始调整欧洲的销售渠道。
尽管回避谈全年销售量的具体数字，但公开的数据显示，奥林巴斯光上半年的销售额就下滑了56%，销售单价下滑了17%，下跌率超过市场平均下滑率6%，估计全年亏损180亿日元。
虽然启动了一系列拯救市场的举措，比如增加广告投入，调整价格等促销手段，但奥林巴斯在中国市场的排名依然呈快速下滑的趋势。
为了缩减生产成本，奥林巴斯已经缩小了中国的数码相机工厂生产规模，缩减范围在三成左右。
这对把大部分相机放在中国生产的奥林巴斯而言，意味着巨大的缩减。
BDA中国的一位分析师认为，价格竞争激烈也是奥林巴斯下滑的重要原因。
过去奥林巴斯的渠道成本使其售价一直居高不下，在市场主流的400万像素的机型中，奥林巴斯与索尼同列价格中最高，而奥林巴斯的市场知名度和品牌号召力显然不如后者。
在价格竞争最激烈的低端产品市场，奥林巴斯也受到多方面的挤压。
目前市场主流的数码相存储芯片大都为价格便宜的CF卡和SM卡，但自身拥有XD卡的专利，奥林巴斯相机只支持XD卡存储，这使不少习惯使用CF和SM卡的中国消费者不得不多考虑考虑。
事实上，目前大多数主流数码相机厂商都支持多种存储方式，只有索尼敢于坚持推行其自有的记忆棒，而索尼的记忆棒标准同时也在其多种数码产品中通用。
为了避开残酷的价格战，佳能、尼康等厂商都在高端单反数码相机市场投入了更多精力，一直缺乏单反相机产品线的奥林巴斯也推出了面向初级玩家的单反机E300。
但E-300并没有维持住较高的价格线，由于初入单反市场，这款相机在中国不到半个月就大幅跌价，同时，单反市场除先行的佳能、尼康之外，宾得、柯尼卡—美能达、柯达也纷纷宣布投入数码单反，市场竞争将极为激烈。
按照奥林巴斯的估计，库存也正在大幅增加，去年第三季度开始时，奥林巴斯的库存已经达到2.6个月。
“不久前，我们的市场占有率曾达到20%-23%左右，但现在只有10%”，奥林巴斯相机社长小宫冀望能够藉由出清库存以及推出新机种重获增长。
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