老板发展定位(2)
博锋：老板现在的品牌定位是什么？
赵继宏：今年老板将启用全新的品牌标识，使其更加国际化，更具亲和力，更加符合老板集团创新、睿智的品牌形象；老板品牌的新含义是：负责、上进，受人尊敬的品牌。(RespectedandObligatedBrandwithAspirantMind)
品牌定位也重新定义为“懂得生活品位的家电创新家”。对于企业来说，定位为懂得生活品位的家电创新家。不仅直观体现老板家电的产业特点，更以鲜明的个性确定老板在行业内的品牌地位。用创新驱动品牌的成长和发展；对于消费者来说，懂得生活品位的家电创新家，将带给消费者简约、智能、互动的美生活；不断提升人们的生活品位及品质。
博锋：那“懂得生活品位的家电创新家”的品牌核心价值在哪里？
赵继宏：核心价值主要体现在以下三方面：
1、领先：凭借产品技术和设计的不断创新，全面提升产品性能，超越同业、超越自己，不仅成为行业的引领者，并始终保持年轻和现代。
2、品质：通过产品、服务的使用体验，让消费者体会到老板家电对品质的承诺，提升生活品位，成为高品质生活的象征和代表。
3、人本：老板时刻关注消费者生活，以人为中心和尺度的，从时尚、品质、娱乐、便捷等方面入手，满足消费者的生理、心理、物质和精神需要。营造舒适、高雅的使用环境，使人们享受使用趣味和快感，彰显生活品位。
二：品牌战略
博锋：作为品牌营销战略管理的咨询人，我每天涉及的重要问题是，一个企业是否应该建立一个品牌战略，并且坚定不移的去执行。这个问题在西方自由市场已成共识，但在中国中小企业却是非常具有代表性，老板也曾属于中小企业，您作为亲自率领老板品牌走出泥潭的决策者之一，怎么看这个问题？
赵继宏：我非常坚决地说，一个企业，尤其是中小企业是应该拥有一个清晰的品牌战略规划，为什么在这里强调是中小企业？因为大企业基本都会认同企业应该有一品牌战略的理念，但中小企业不一定有，为什么？有两个因素：一是中小企业主经营理念和他的思维眼光的局限，二是中小企业缺乏相应的做品牌的资源，包括资金、人力资源。
网友评论