明基购西门子手机元气大伤李焜耀留三教训

互联网 | 编辑: 张蓉 2007-07-22 11:28:00转载 一键看全文

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为了品牌大梦而购并西门子, 一年来明基元气大伤,不少分析师无情地指出,目前明基只剩下被并购的价值。

期待大跳跃,却也重重摔下的明基,想要从谷底重生,必须先厘清失败的原因。事前少花1000万请专家查核“魔鬼的细节”,之后就要付出每天亏一亿的惨痛代价,这一堂“失败课”对任何企业来说都弥足珍贵。

并购西门子手机以后,一年多来明基元气大伤,市值狂泻,净值也从原本的五百多亿新台币,下降到250亿元左右。

不少外资分析师无情地指出,目前明基仅剩下被并购的价值。

教训1:

过于自信躁进

许多人认为,在acer集团创办人施振荣多次前车之鉴后,李焜耀不应再“犯错”。1990年,acer以9400万美元购并美国高图斯公司,再加上1987年买下的康点公司,两件案子都是“人财两空”,最后都消化不良。造成acer在1991年,亏损6亿多新台币。

但明基的购并黑洞更大,亏损超过300亿新台币。黑洞之所以这么大,最主要是李焜耀过于自信,企图要让BenQ品牌来个大跳跃。“我们想要做一个比较大的跳跃,省掉全球品牌事业发展的时间,只是当初我们准备的筹码不够。”

教训2:

购并前没做好“魔鬼的细节”

如此的躁进购并,是被品牌大梦绑架了,“一直都想走品牌,都被品牌绑架了。”

在“品牌”的最高原则之下,明基当初躁进决策,担心错失这次难得购并国际品牌的机会,而没有做好在任何购并案里都相当重要的due diligence(实地查核),于是娶到一位完全不了解的“新娘”。譬如,原本预计合并后第一年将亏损的总金额约5亿美元(约163亿新台币),所以明基准备了10亿美元(约325亿新台币)应战,期望用两年时间转亏为盈。结果才短短不到一年,明基准备的10亿美元就已经花光。李焜耀发现,“进去之后发现要动的手术,比预期的还大,亏损的速度和金额都超出预期。”

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