如今的低端MP3市场，是可以用一个乱字来形容的，如果还要对乱的程度作个说明，那可以比拟历史上的“五代十国”。根据知名IT产品网站PChome.net资料显示，国内市场上的MP3品牌的数量有230多个，产品则达到惊人的2000余款。这些MP3基本上都是最近2年之内才发布的，算下来平均每
低端市场一片混乱
如今的低端MP3市场，是可以用一个乱字来形容的，如果还要对乱的程度作个说明，那可以比拟历史上的“五代十国”。根据知名IT产品网站PChome.net资料显示，国内市场上的MP3品牌的数量有230多个，产品则达到惊人的2000余款。这些MP3基本上都是最近2年之内才发布的，算下来平均每3天会诞生一个品牌，而在这3天里则会有12款MP3问世。令人乍舌的数字背后，隐藏着暴利的阴谋。
在深圳著名的赛格市场，你可以采购到生产MP3所需的工板原料，雇上5、6个工人，并租一间作坊，或直接找一家代工作坊加工，就能每天生产200-300台MP3了。MP3的生产是如此的简单，如果买的是集成化较高的原料，甚至只需贴上闪存颗粒和装上外壳就可以了。由于进入门槛很低，这样的家庭作坊在广东东莞、番禺、深圳宝安一带到处都是，业界对此有个形象的名词---“山寨厂”。
影响MP3生产成本最重要的部件是闪存芯片和主控芯片，这两者的价格占总成本的60%左右。不同质量级别的闪存芯片在价格上差别很大，很多小厂为降低成本采用B级、次品和打磨芯片，生产出来的MP3成本也就是在150-160元之间。如此情形，导致目前国内MP3返修率在10％至15％之间，恶劣的甚至达到40％。据闻杂牌MP3鼎盛时期，很多公司一个品牌只有一批货，上到柜台上1-2个月不到就销声匿迹，然后换个品牌重新来过。消费者要是买到这样的产品，会有怎样的消费体验可想而知。
而经销商在如此高的翻修率下，同样承担着很大的经营风险，实际利润也不是想象中的那么理想。很多经销商索性自己贴牌生产，既降低进货风险，又能获取最大利润。随着市场的愈加混乱，低端产品同质化现象严重，价格和利润越来越低，消费者对低价MP3逐渐有清醒的认识，一些有远见的国内厂商也开始注意树立品牌意识和提高服务质量。可是即便大多数厂家为了行业的发展和自身利益能够做到自律，但在MP3市场毫无规范和健全的管理体系下，谁又能保障所有的厂商都这样呢？
高端品牌维持高利润
以上说的是低端市场的情况，并不能完全反映MP3行业的全貌，从整体上看，MP3行业还在继续保持较高的增长速度。知名研究公司易观国际的报告数据表明：2005年第一季度中国压缩媒体播放器（CMP）市场出货量达到130.5万台，同比增长77.6%，相对于2004年第四季度增长比例为3.5%。虽然整体增长率有所减缓，但在高端市场，尤其是像苹果和韩国品牌活得还是很滋润的。
MP3产品作为随身音频产品有自身的特点，类似于手机，很多消费者购买的时候往往考虑的不单是价钱，还要看外观、做工、音质等方面，这在女性消费群体中更为显著。高端MP3品牌靠自身较强的研发实力不断推出新的造型和功能，虽然新款面世不久会很快被模仿和复制，然而在做工和音质上有压倒性的优势。部分名牌产品售价还是很高，所以依然能维持较高的利润。
数据显示，苹果2005财年第二季度共售出了531万台iPod数字音乐播放器，由于iPod数字音乐播放器和Macintosh计算机的热销，苹果的净利润达到了去年同期的六倍以上。来自韩国厂商iRiver的最新消息称，其在广东东莞的新厂已经进入量产阶段，预计产能为800万台，显示IRiver对MP3市场充满信心。
单从制造业角度看，MP3技术的门槛并不是非常高，仅仅制造出一件工业品，MP3厂商得到的利润空间是不大的。高端MP3能够维持很高的利润率，与其附加的品牌价值有直接关系。完美的工业设计，不断灌输在全球的消费者心目中的产品形象，使得iPod已经不单单是商品，拥有苹果产品几乎成为享受时尚生活的标志。有关资料表明，iPod的利润率高达60%，从而为苹果公司赚取到29亿美元收益，苹果公布的财务报告已经多次出乎华尔街分析师们的预期。卖疯了的苹果iPod揭示出IT经济发展的趋势，在人们日益注重生活品质和提高生存质量的今天，科技引领生活的理念正在朝我们走来。
网友评论