在今后的日子里，中国球迷再也不能免费收看英超了。
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传统英超转播利益链条断裂
“天盛触动了太多群体的利益，特别是围绕着英超体育转播的广告商们。”昨天，当记者与一位在北京代理部分电视台栏目广告的经理提及天盛买断英超转播权一事时，这位多年从事电视广告的经理显得感慨良多。他告诉记者，原来围绕着英超等受众面很广的体育赛事栏目的利益链条已经成型。首先由电视台购买英超的转播权，电视台再围绕赛事播出各种栏目，栏目广告由广告公司代理，最后企业与广告公司达成协定进行广告投放。
“比如BTV6在去年的英超赛事直播栏目就很成功，一方面该栏目在北京地区的收视率很高，因此BTV也可以围绕英超做很多栏目，企业也自然看重这样吸引人的栏目，花重金也会投放。”据这位广告公司经理介绍，北京卫视（BTV）这几年在英超直播上获取不少利润，但现在突然因为天盛的介入，英超“蛋糕”没有了，使得代理广告的公司很无奈。“我们培养一个广告客户，特别是一个大的客户是很难的，是需要长期合作的，但现在吸引别人的蛋糕突然没了，我们必然会失去重要客户。”该广告经理告诉记者，围绕着一个广告客户他们会有很多合作，但必须有一个吸引客户的“点”，原来英超赛事是一个诱人点，但是现在没有了，他们必须要寻找新的诱人点。
据了解，虽然现在天盛与歌华有线、北广传媒数字电视公司成功签约合作，把天盛英超收费计划落地首都，但天盛在全国其他地区的落地情况并不乐观。在大城市方面，天盛至今没有与上海和深圳两地的电视台达成一致，其他的二级城市甚至是三级城市很多连数字电视台都没有，更不用说合作了。
因此英超在中国收视率很可能大幅度缩水的情况下，英超这样原本诱人的“蛋糕”在很多广告商的眼中已不再那样诱人。
“可能英超的广告份额会向网络、手机等新媒体转移，但不会转移太多，因为电视广告的费用远远高于网络和手机。”一些广告业内人士认为，由于天盛把英超的播出版权卖给了网络和手机电视，因此部分电视受众群会转移到网络或是手机上，企业广告的投放也会向该领域转移。但由于网络和手机观看不是免费的，并且观看效果也无法与电视相比，所以英超在中国内地的收视率还是会下降很多，广告对这方面的投放必然减少。
既有广告蛋糕将重新划分
不仅是广告公司失去了英超这样一个诱人点，很多希望把广告费用投放在英超的企业也将因为天盛的英超收费模式而失去大量曝光率。
“如果在中国内地真的不能免费看英超，我们不得不重新考虑公司的部分赞助和营销计划。”百威啤酒的经营公司安海斯布公司的大中国区董事总经理程业仁在接受记者采访时表示，作为英超指定的官方啤酒赞助商百威十分看重这一全球顶级的足球赛事，每年在这一赛事上的广告营销很多，这不仅包括对于赛事的官方赞助费，其他围绕这一活动的推广费用也很多。并且本月初百威刚刚宣布将续签与英超联赛的合同，赞助将延续到2010赛季，同时百威也将继续成为联赛的“官方在线合作伙伴”。
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