在今后的日子里，中国球迷再也不能免费收看英超了。
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像百威这样的英超官方啤酒赞助商在花费了大量的资金赞助英超后，必然要花费更高额的成本去围绕英超赛事进行广告营销推广。因为按照如今企业赞助某一个赛事的营销方式来看，赞助企业在围绕该项赛事周边的广告营销投入会高于对该项赛事至少三倍的赞助投入，一些国际企业对全球大型赛事赞助与相关营销的比例更会在1:7的比例以上。特别是中国作为百威在全球的一个主攻市场，在其业绩不断提升的同时，百威也面临着其他啤酒品牌的激烈竞争，特别是面对中国内地啤酒品牌垄断大部分低端市场的时候，百威在中高端市场的份额必须要通过大量商业赞助活动来进行。
程业仁向记者介绍说，由于与大部分国产啤酒品牌定位不同，百威其实在央视这样的全国性传播媒体中的广告投放是比较少的，主要的广告投放在国内一线城市的体育类栏目，特别是类似英超这样收视率较高的足球节目，一直是百威广告投放的重点。据了解，前几年在地方电视台直播英超赛事的节目中，比如北京卫视、东方卫视、广东卫视等均有百威的广告投放。
“如果这些节目没有了英超转播，我们的广告投放必然会转移，比如意甲、西甲等地方台会直播的赛事。”程业仁认为地方台的免费体育赛事依然是受众最好的栏目，百威的广告必然会选择那里。不过由于百威是北京2008年奥运会国际啤酒赞助商，百威明年的重点是在奥运会，因此在中国地区对于英超的投入也会降低。
同百威一样，原本在英超这个诱人蛋糕上投放了大量广告的企业，由于天盛介入后的地方台将无法免费向观众播出英超，大量的广告资金将会撤出地方卫视的英超体育类栏目。不过，今后这笔广告投入资金将会如何流动呢？
“很可能会流入其他足球赛事或其他体育赛事的直播中，不过由于2008年奥运会的特殊原因明年还不会特别明显。”一位多年从事体育赛事栏目制作的制片人告诉记者，明年大量的企业广告投入都会围绕奥运会，其他体育赛事的广告必然会受到影响。但由于天盛买断的是3年的英超转播权，2008年以后会是什么样一个走势，现在还很难说，因为原有英超直播的广告利益链条已被打破。
作者：罗添朱裴
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