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关于kong.net定位的报道一直就络绎不绝，但是没有明确的结论。而kong.net本身的各种市场推广活动、战略传播内容也在一直没能明确的把自己的定位进行标榜。
如果说此前kong.net是在徘徊的话，其近日与NBA全面展开战略合作、共同打造NBA在中国的手机官方网站（cn.nba.com），则被媒体以及业界人士普遍认为是其正式向“手机媒体”迈进的信号。
空中网阵痛，kong.net诞生
06年应该说是国内SP行业哀鸿遍野的一年。上至国家信息产业部、运营商，下至被SP不断“吸血”和“欺诈”的用户，纷纷挑破SP的辉煌和神话。死的死，伤的伤，SP面临着空前危机。
作为国内领先的SP航母，曾经创造了中国企业在纳斯达克上市神话的空中网在这次风暴中也未能幸免。“07年第二季度净利润同比下滑99.5%！”这个数据足以看出风暴中的空中网所遭受到的重创。
好在空中网在感觉到阵痛之前，已经觉察到了危机。从空中传媒、空中猛犸的品牌战略布局到06年的全面整合，空中网已经开始迎接符合新趋势的手机上网门户--kong.net的诞生。
kong.net在前行中“正名”
Kong.net的诞生，空中网集团上上下下给予了无限的厚爱。正是在如此之下，kong.net从诞生之初便受到了非一般的待遇。
为了kong.net的迅速成长，空中网集团不惜千万重金砸向世界杯为其进行宣传推广，同时持续性的为其制造各种活动、寻找可以相互“取暖”的合作伙伴等等，而kong.net也不负众望，成为了国内无线互联网行业的三甲。
重金推广换来的是行业的排位，但是kong.net的身份标签却一直很尴尬：手机娱乐门户？手机商务门户？手机新SP概念门户？kong.net虽然做了很多的事情，但是却没有真正换来自己身份的标签。
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