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对于奥运赞助企业来说，也许精彩并不在于奥运开幕的那一刻，而是在于人们期盼奥运、准备奥运的心情，因此，抓住奥运每一个重要时点的沟通环节就至关重要。而中国移动的身影每一次都出现在了与奥运相关的重要时间点。
2005年6月26日至7月16日，第三届“北京2008”奥林匹克文化节举行。通过参与该活动，展示了中国移动作为北京2008年奥运会的合作伙伴，以最先进的技术、最周到的服务、最丰富的业务为奥运提供服务，树立中国移动通信富有人文气息的品牌形象，提升中国移动企业的美誉度，巧妙地推广中国移动产品，并通过音乐及奥运文化的结合与客户进行情感交流。
2005年6月26日，北京2008年奥运会主题口号在北京工人体育馆正式揭晓，中国移动在口号发布的第一时间向北京地区200万客户发出主题口号内容短信，向社会展示了手机以其及时性和便携性，作为一种新兴的传播载体，成为了继电视、互联网、报纸及广播的第五类媒体。这也是奥运史上第一次利用短信业务同步发布奥运口号。
2005年7月16日，第三届奥林匹克文化节闭幕式暨第二届北京2008奥运歌曲发布晚会在北京奥林匹克中心体育馆举行，中国移动同步将20余首候选歌曲通过IVR、MO手机上网及彩铃等相关业务进行免费发布，激活了相关业务的低价值用户，使客户充分感受到中移动手机媒体发布的及时性和便捷性。
2005年10月12日，十运会在江苏南京开幕，中国移动为十运会全面提供业务服务，为大众提供丰富的娱乐和服务，也为北京2008年奥运会提供了业务服务练兵的机会。
2005年11月11日晚，中国移动在北京奥组委正式发布2008奥运吉祥物后的第一时间，向全国各省的2008个彩信订阅客户同步发布吉祥物彩信，同时在移动梦网提供免费下载的吉祥物图片。这是奥运历史上第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物，也为中国移动的业务作为北京2008年奥运会承载平台打下一个良好基础。
2006年2月，中国移动在WAP网站上开设都灵冬奥会专题，客户只要用手机登陆中国移动WAP网站首页，点击“都灵激情掌中体验”栏目，就可以直接进入都灵冬奥会专题，通过“冬奥知识、项目介绍、赛程安排、金牌榜、精彩瞬间(图片新闻)、指间灵动(视频)”这些丰富多彩的版块，实现赛场瞬息万变信息的移动实时获取，第一时间了解都灵最新赛况、赛事报道、赛场花絮。
2006年7月15日晚，第三届北京2008奥运歌曲征集评选活动颁奖晚会暨第四届北京2008奥林匹克文化节闭幕式在世纪剧院举行，为了更好地配合北京2008奥运歌曲评选活动，为了给广大客户提供更多了解奥运歌曲的机会，中国移动倾情推出“唱享08奥运”活动，再次点燃了这个夏日里的火样激情。
2006年8月8日，为回馈广大客户以及更好地迎接日益临近的奥运盛会，中国移动宣布，在全国范围内发行一套以2008年北京奥运会的吉祥物--福娃为主题的纪念版手机充值卡。
2006年10月18日，由北京奥组委残奥会和中国移动联合主办的“北京残奥知识手机短信竞猜”活动颁奖仪式在中国移动菜市口营业厅举行……
时空延展--全方位、立体化地与奥运沟通
对于中移动来说，奥运行销与传播并没有仅仅限于其相关产品和供应商的角色，纵贯中移动整体的奥运营销可以说是围绕传播奥运精神，寻找奥运与消费者的内在连接点而有计划、有步骤地进行的。不仅如此，这种沟通还是立体的，而不是单一靠投放广告等手段来实现。
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