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腾讯智慧精准定向工具引领行业方向
负责某知名快消品品牌广告代理的刘女士告诉记者，腾讯推出精准定向广告工具试点后，我们针对20-30岁间的上海地区年轻用户尝试投放了一些定向广告，结果显示，广告点击率上升，甚至能到2%以上，广告有效点击成本下降，经过综合统计，这些精准广告的点击率有42%的提升，产生每一个点击，广告主要付出来的成本有64%的显著下降，比目前获得用户成本比较低的搜索广告还要低一大截。她表示，以美国定向人群精准度70%-90%计算，腾讯做到了90%以上，的确很难得。未来会更注重定向广告的投放，与大流量的传统广告组合使用。
腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，其实精准定向广告还只是在线互动营销的一个工具，腾讯前段时间发布了在线互动营销的MIND标准，M代表可衡量的效果，I代表互动式体验，N代表精准导航，D是为差异化品牌提供差异化的营销方案。精准定向工具可以看作是”腾讯智慧“体系中的一个组件，腾讯接下来还将陆续推出更多的腾讯智慧组件来完善在线营销体系，为合作伙伴提供更好的服务。”在线营销领域仅仅露出来冰山一角，未来还有更多令广告主兴奋的技术研发出来，腾讯推出MIND和精准定向工具，目的也是为整个行业探索出一条规律性的东西，然后在行业内可以规模化、标准化，从而推动行业快速发展。“
市场调查机构艾瑞负责新媒体的分析师表示，08年北京奥运会作为国际体育盛会，具有受众广泛性和极高的事件受众聚焦力，在线营销市场将迎来一个井喷期。艾瑞的调查显示，已经有不少广告主为奥运营销做好了预算，其中网络广告所占的比例已经是一个不小的数字了。不过他也认为，在线营销作为一个新兴的媒体，在价格、计费方式、广告形式、效果监测、评估体系等多个方面都缺乏一个行业内的统一标准，这相对限制了网络广告市场的拓展速度。腾讯MIND体系算是首家跳出来参与在线互动营销标准制定环节的企业，这是一个好现象。”只有标准化成体系了，在线营销才能规模化发展，才具备可管理和可复制的发展基础。“
无论是腾讯在线互动营销的MIND体系还是刚推出的精准定向广告工具，目的是为行业广告困境指明方向，网络营销在经过几年的高速增长后，也必然会有一个从粗糙到精细化的升级，让越来越多的广告主品牌认可精准营销，帮助他们以最低的成本获得最大的营销效果，这是腾讯MIND和精准定向工具的初衷，同时也是在线营销行业未来的发展潮流和方向。不过在探索网络广告发展趋势上也出现了不和谐的声音，比如一些网络广告宣传上虽然概念频出，但很容易给广告主一个混乱、迷茫，甚至无所适从的感觉。再加上一些广告服务提供商不按规矩出牌，大肆宣扬，结果让广告主误解，影响了在线营销行业的形象。规范化、体系化可以理清头绪，有助于做大网络广告市场，最大程度地发挥在线营销的效果。可以想见，谁能最先获得市场的认可，谁就能在未来在线营销市场占到主导权。
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