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CDMA终端渗透率增大有效拉动中国联通BREW业务提升
艾瑞咨询研究发现，2008年第一季度中国联通CDMA用户渗透率的增大有效拉动了BREW业务市场规模的提升。该季度中国联通BREW业务市场规模为0.98亿，环比上升58.3%，同比上升63.6%.艾瑞咨询预测，在未来基于BREW平台的无线数据业务的不断丰富以及终端机型的增多有效增强了中国联通BREW市场的竞争力，同时用户使用门槛的不断降低也是扩大BREW活跃用户数的重要因素。
艾瑞咨询建议：
艾瑞咨询认为，业务资费及用户体验是影响移动增值用户使用黏性的关键要素，因此移动运营商在通过降低资费吸引新增用户的同时，应通过良好的交互体验增强现有用户黏性。除了传统的营销方式外，移动运营商应重视现有用户的口碑营销，力争利用良好的口碑宣传效应增强用户对移动增值业务的认知并进行业务体验。
此外，随着移动运营商合作门槛的提高，SP应充分意识到“内容为王”的重要性，在根据企业自身实力选择合作或者创新方式的同时，加强资源控制能力和内容创新能力。艾瑞咨询认为，只有拥有独特的内容才能赢得运营商的推广资源，才能让用户持续的定购和使用。尤其对处于WAP市场领导地位的专业SP而言，应该加强与优秀传统媒体的内容合作，提高自身的内容质量。
备注：移动增值业务相关术语
SMS：定义为以信令网为传输载体，传输文字等简短信息的业务。SMS主要以手机端对端的发送和接收以及手机与互联网之间的发送和接收为主。
MMS：定义为可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
WAP：定义为一系列无线应用协议的简称，即开发移动网络上类似互联网应用的一系列规范的组合。其与现有互联网协议类似，主要针对移动终端进行了相应的优化设计。
JAVA：定义为基于J2ME，面向消费电子产品（如手机，PDA）开发的应用平台。内容和应用提供商可以在JAVA平台上开发多种内容和应用。JAVA手机用户可通过JAVA交互式平台下载各种JAVA应用程序并进行在线应用。
BREW：定义为基于无线二进制运行环境的增值业务开发运行平台。由于BREW 平台直接运行于芯片系统软件上层，因此BREW平台提供了相比JAVA平台更为低层的运行环境。其较高的执行效率在商务和行业应用中具有更明显的优势。
CRBT：定义为由被叫用户为主叫用户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音的业务。
IVR：定义为基于电话、计算机语音设备所实现的人机语音交互。用户可以呼叫IVR平台并根据IVR平台的语音提示进行互动操作，从而完成交易、娱乐等业务。IVR系统通过电话按键识别、用户语音识别来完成信息输入，使用预先录制或现场语音合成向用户播放语音。
艾瑞咨询 分析师张燕玲 汤春武
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