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跟用户一起成长融合
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，中国网民规模继续呈现持续高速发展的趋势。与去年同期相比，中国网民人数增加了9100万人，是历年来网民增长最多的一年，同比增长达到56.2%。仅2008年上半年，中国网民数量净增量就达4300万人，并一举超越美国，成为世界上网民人数最多的国家。统计表明，2008年上半年中国网站数量持续增长，共有191.9万个。“这也意味着中国整体网络广告市场空间将越来越大，包括更多网民受众与网络媒体的出现使广告、电子商务成了主流。”吴泳铭预测。他进一步预测了未来3到5年内，阿里妈妈广告平台总交易额将以几何数值增长，未来的广告收入将达上十亿级别。
为了应对中国互联网市场这一正在发生变化的趋势，阿里巴巴集团与2007年5月开始组建阿里妈妈，并在2007年7月上线测试版，在2008年6月正式发布并推出颠覆性的网络广告产品全国联播。
广州天罡道广告有限公司总经理曹宇清在主题演讲时以夏新赤壁手机推广在阿里妈妈的成功首发向参会上百广告主作了案例分析，“在赤壁手机的战略中，天罡道采用了守正出奇的决胜策略，奇寓为创新渠道，出奇制胜，目前国产手机的普遍困境，来自国际手机巨头以及山寨机的竞争压力造成了国产手机厂商品牌积累或营销管理关键环节的缺失。” 他谈到，“对于广告公司或竞价代理商来说，通过阿里妈妈全国联播又多了一种精准的广告投放渠道，透明的客户交易模式，覆盖广大的客户群体，以精准化的投放让夏新产品快速被用户认知，这些都成为体现广告价值的保障。”
“通过在阿里妈妈的展现推广，成为夏新产品在国内的首次公开亮相，阿里妈妈在前期投放铺垫后期频道优化方面，使得用户对夏新赤壁手机点击率明显上升，阿里妈妈投放总PV达13.6亿用户流量，投放CPM0.6元的产品品牌展现成本，从推广的回馈看，企业对阿里妈妈在互联网广告上的强大渗透力和整合优势很为认可。” 曹宇清说。
分析指出，职业广告公司的加入相信将会提升平台流量的价值，为企业广告主找到更多有价值的站点，这正是长尾所创造的众多聚合下的一个群体，如同生物链一样，各环节间的相互依存关系造就了自然的融合。广州天罡道广告有限公司是国内最早从事互动行销和网络传播的公司之一，服务过P&G、TCL、格兰仕、美格、长虹、长安汽车、夏新等知名企业，总经理曹宇清先生也曾在国际4A公司供职多年，并先后在多家知名企业担任过市场负责人，是业内知名的品牌传播和营销专家。
近期，世界知名消费品公司之一百事也联手阿里妈妈，发起“百事球星贝克汉姆亲笔签名手模慈善拍卖”活动，与目标群体精准互动，打造出了又一个网络营销的典范。通过这次合作，阿里妈妈为百事带来4亿流量，实现有效点击78万多次；活动结束后，百事中国投资有限公司品牌总监董本洪兴奋地说:“百事坚信并了解不同形式网站上不同的网民行为，是网络营销的基点，因此，百事联合阿里妈妈成就了网络营销新典范。”
“百事的市场活动都是以品牌为中心，百事也更善于从消费者角度来思考和设计活动，特别是在线上活动开展上。”董本洪认为:“对于整个快消行业而言，这次合作的借鉴意义是，让其它快消同行在投放网络广告时，对投放成效的考虑不再仅仅局限于点击率，而要关注广告平台及其用户对自身品牌带来的更大附加价值。”
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