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达成品牌传播是北美广告主进行SEM的首要目的,销售促进次之
艾瑞咨询根据SEMPO发布的北美广告进行搜索引擎营销的主要目的调查数据发现,广告主进行SEM的首要目的是达成品牌传播,有61.0%的广告主是出于此目的;而次要目的是销售促进,有68%的广告主是出于此目的;而对于自有企业网站的广告主而言,达成流量促进是重要的目标之一,有43%的广告主认可。而其他目的则相对比较次要,广告主认可度不超过20%。
艾瑞咨询认为,品牌传播更为大中企业广告主所看重,而销售促进则更为长尾中小企业所看重,因此占比都较高,而对于自有网站的企业广告主而言,流量就是生命线,通过搜索引擎营销带动流量提升是最为关键的。
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