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多数广告主为SEM特设新预算，并从其他营销项目中划拨预算
艾瑞咨询根据SEMPO发布的北美广告搜索引擎营销项目预算来源的调查数据发现，36%的北美广告主特为SEM项目设立了新的预算，而15%的广告主是将现有营销项目中的预算划拨给SEM项目，而设立新预算与转移现有预算并存的广告主则占30%，此外，有19%的广告主尚未启动SEM项目。
艾瑞咨询认为，对于营销预算较为充裕的企业而言，为SEM特设新预算，并维持在其他营销项目的投入，能创造最为完整的营销方案。但是，随着全球经济步入波动期，未来两年大多数企业将面临营销预算不足的局面，因此，减少在回报率较低的营销项目投入，将预算划拨到SEM项目中，是大多数中小企业的最佳方案。
艾瑞咨询继续分析广告主在从现有营销项目预算中划拨给SEM的情况，发现有大部分是从传统媒体如杂志广告、报纸广告、电视广告中划拨；而广告主对线下促销活动等营销方式，依然有较高的认可度，较少的从这些营销活动中划拨预算。
艾瑞建议:
艾瑞咨询认为美国广告主对营销手段的选择代表了未来一段时期的发展趋势。由于全球经济发展趋于放缓，原材料价格上涨和金融系统危机正逐步影响到各个国家和地区，中国也不例外。因此中小企业，特别是营销预算经费不足的中小企业，应当优化营销方式，搭建以搜索引擎营销为主的营销策略组合，配合线下活动，争取在经济环境不利的情况下，达成品牌大面积覆盖，维持销量稳定。
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