全国人大常委、民建中央副主席、经济学家辜胜阻教授解读十七届三中全会说，在全球经济放缓，需求疲软的情况下，以外需为主拉动经济增长的路子越走越窄，进一步扩大内需将成为我们应对全球经济危机的关键。今年以来，拉动经济增长的投资、出口、消费“三驾马车”中，出口增速下滑明显。在此格局下，扩大内需是确保实现“保增长”目标的重要动力。
淘宝网在此时投资50亿元，帮助中小企业开拓内需消费市场，是对三中全会的破题之作。
渠道 出口转内销的救命药丸
长期依赖出口的企业像是畸形儿，他们有着强壮的躯干--组织生产、管理工人、降低成本等等，但四肢萎缩--没有营销和渠道部门。而后者对于内贸企业而言，其重要性甚至超过前者。
渠道是他们遇到的第一个问题。铺设一个全国或者全省规模的渠道需要相当长的时间，而出口萎缩的事情每天都在发生，他们需要的不是愿景，而是明天的订单。哪里有一个现成的渠道？网购！
淘宝网消费者事业部总经理张宇介绍，2008年9月份，淘宝网交易额突破100亿人民币，与去年同期43.1亿的交易额相比，增长了133%。这一交易额相当于欧尚2007年全年销售额（57亿）的1.8倍。张宇表示，淘宝网全年有望突破千亿交易额。
艾瑞咨询数据显示，国内网络零售市场存在巨大的增量空间，今年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长，达到1263亿元，2011年有望达到5690亿元。在淘宝等电子商务网站的培育下，中国已有高达1.2亿的网络购物人群。
1000亿市场、1.2亿的网络购物人群，只要企业上线，这些就是近在咫尺的现成渠道，这个渠道对所有企业都是公平的，不论地域和大小。
企业进入淘宝网购平台，等于一夜之间坐拥2倍于联华超市（2007年交易额462亿）、3倍于家乐福（2007年交易额296亿）、5倍于沃尔玛（2007年交易额213亿）在中国的渠道，也就是说他们的货品将可以一夜之间铺进联华的3774家门店+家乐福的112门店+沃尔玛的102家门店，而且网购交易额（增速300%）还在以15倍于传统零售的速度（增速21%）增长。
这对中小企业而言，是以前想都不敢想的事。而且在网购渠道上，他们不用再像传统厂商一样忍受渠道之痛了。随着各类终端的连锁经营、行业集中度越来越高，传统渠道携规模优势变得越来越强势。目前，商场通常凭借地租就可收取25-30%的销售提成，同时还需要厂家提供保底销售额，并且因为场地有限、僧多粥少，还不是你想进就能进的；超市更不用说了，进场费、条码费、促销费、DM费、出样费、店庆费等等层出不穷。
在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%-20%，数码产品的销售成本是20%-35%，百货、家居用品的销售成本是30%-35%，奢侈品的销售成本在40%以上。企业面临两难选择:进这些强势终端，各种费用不堪重负，甚至入不敷出；不进，没有销量、就没有市场地位。
而在网购平台上，以淘宝网为例，这些商品的销售成本都低于10%。
第二页最大的内需市场--向二三线城市进军
如果说在全球范围内，有哪一个重要的经济体可以躲过这场危机，那一定是中国。因为中国有庞大的等待开启的内需市场，内需将替代外贸成为中国维持高速增长的一个引擎。
中国最大的市场在广阔待开垦的二三线城市。那里是中国经济的基础。中国有600多个城市，其中100万人以上的只占25.5%，而100万人以下的却占74.5%，是中国城市群的主体。地级市的国内生产总值近64290亿元，占全国GDP的61.25%，像温州、宁波这样的地级市，东莞、顺德这样的县级市已成为中国经济发展的重要支柱。中国中小城镇市场极富潜力，其潜在富裕群体人口（1.35亿）大致相当于一线城市的总人口（1.37亿），两者家庭平均收入也相当。
奥美新近公开的《洞察真正的中国》调查报告显示了一个挑战传统的新观点:二三线城市的消费者比一线城市的消费者更容易冲动消费，他们对时尚、冒险等充满兴趣，愿意尝试新事物，极有可能成为消费大军中的新贵。
调查显示，二三线城市有半数以上的消费者对目前的生活并不是非常满意，因为他们通过上网、看电视、旅游等方式，越来越多地了解到一线城市的生活是什么样的，这种落差让他们不满。“这意味着我们有很大的机会来弥补这个差距，企业需要在这些二三线城市进行营销”。一个值得关注的现象是二三线城市的消费者更愿意尝鲜，梦想、雄心是他们尝鲜的动力。
对出口转内销的企业来说，另一个好消息是，二三线城市国际品牌影响力尚不如国内新兴品牌。
到2008年，李宁在国内的店铺数量将达到5100家，新店铺主要集中在二三线城市。李宁现任行政总裁张志勇说，“这些是我们与对手进行地面对抗最直接的武器。” 紧随其后的还有一些新兴国产品牌如特步、匹克、德尔惠、361°等，他们针对耐克和阿迪达斯等国际品牌发展相对薄弱的二三级城市重点配置资源，占据了二三线城市体育用品市场的绝大多数份额。
唯一的问题在于--如何找到进入的渠道，网购一定是最佳选择之一。
9月18日，国内著名调查机构艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示，二三线地区网购正在迅速崛起，已经占据了中国网购市场的半壁江山。报告显示，福建、山东、湖北、辽宁、四川等二三线地区排名迅速上升，成为网购的主力，这些地区的网购交易额已经占到总交易额的一半左右。
而网购在单独一个城市的发展空间相对有限，比如深圳和重庆。这主要是因为单独一个城市的影响范围是固定的，用户基数也固定，后期的拓展空间有限；而一个省的网购影响可以拓展至该省周边的市县地区，网购的渗透空间还有很大。网络购物急速增长将有赖于其引擎由大城市更换为二三线的大众市场。
借助淘宝网这样的网购平台，出口转内需企业将如虎添翼。
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