“避风港”中的洗牌力量
这是最好的年代，这也是最坏的年代。
随着金融危机席卷全球并愈演愈烈，截至11月5日，各公司股值纷纷大幅下挫，近三个月以来，全球各知名互联网公司的股票平均下挫了近30%。其中电子商务概念的ebay下挫了近60%，google下挫了近20%，雅虎则下挫了近40%，然而，来自美国马萨诸塞州的投资人David Collin却发现，他所持有的中国盛大（股票代码：SNDA）表现出了令人惊奇的抗跌能力，在三个月以来完全保持了原有股价水平，成了纳斯达克市场上不折不扣的“蓝筹股”。
“大潮退去，除了知道谁在裸泳，你也会知道谁才是最技艺高超的游泳者。”David Collins在的博客中写道，“市场正在以一种令人印象深刻的方式提醒我们，什么样的公司才是真正值得投资的，是像中国盛大这样真正稳健、成熟的公司，不需要任何人的救助，在市场的疾风骤雨中波澜不惊。也许，帮助世界走出这场经济危机，真的要依靠中国人。”
“避风港”中的洗牌力量
一种市场观点认为，盛大股价坚挺，支撑力来自行业，作为一种低成本娱乐形式，网游产业受经济危机影响较小，成为经济危机下的“避风港”。
这种观点大部分人不尽赞同。纵观巨人、完美时空、九城和金山的股价，近三月来跌幅均超过了20%，其中巨人股价下跌了20 %，完美下跌了近30%，金山和九城均下跌了近40%，而网龙跌幅更接近70%，态势岌岌可危。11月4日，网龙发布预警，预期公司截至2008年9月底的9个月业绩将显著下跌。此外，继视频网站裁员之后，坊间又传出九城、巨人等即将裁员的消息。种种迹象，令“避风港”直说不攻自破。只有网易跌幅在10%之内。同样的产业，同样的“避风港”，各公司表现却可谓“冰火两重天”。
市场调查公司瑞信日前更警告网游产业，金融危机对于网游产业的洗牌效应正在逐步显现。金融危机对网游产业最直接的影响在于包括风险投资、贷款减少所造成的融资困境。对于一些新兴的、中小规模的网游企业，这样的影响无疑是致命的。
“产业的洗牌力量不仅仅存在于新兴的网游企业中，如果股价持续下滑，一些规模较大的网游企业也会遭遇被洗牌的风险。”一位业界资深人士指出，“网游市场的游戏规则绝不仅仅是‘以大吃小’这么简单，这就像如果不能做好应对危机的准备，类似雷曼兄弟这样的巨人也会轰然倒下。”他提醒，在对市场乐观的同时，2009年网游企业的竞争程度会迅速加剧，一些大型网游企业如果业绩持续下滑，也将面临裁员压力，甚至被并购的压力，而且大型企业寻求并购的难度，显然远远高于中小型网游企业。作为对此观点的印证，在经济危机的影响下，曾经繁荣了10年的韩国网游公司已受到巨大冲击，一些公司业绩不佳，并传出裁员消息。NCSOFT解雇70名海外员工、网禅也有将近一半员工离开。
就在这种情况下，盛大董事长陈天桥则以雄厚的底气和过人的胆略在内部会议上主动宣布“不主动结构性裁员、不减薪减福利、不减少战略投资”的三大承诺”，并宣布正式成立盛大文学、为支持网络创意文化产业持续投入巨资，还筹备开展历史上最大规模校园招聘计划。逆势而动，盛大的“反季节”举措赢得了业界的广泛响应，更给整个产业带来了融融春意。
暴雨袭来，是驾驭潮头，还是呛水或掉队，真正决定命运的是企业自身实力，只有自己，才是真正的“避风港”。
同舟共济的“经济规律”
同舟共济的“经济规律”
“金融危机已经影响了我的很多朋友，有的朋友工作在很有名的外企，说裁就裁了，没裁的公司也通知可能减薪，朋友见面都唉声叹气的，现在就连原来想生孩子的朋友都不敢生了。”去年加入盛大、盛大SDO服务中心工作的四川女孩张晓说，“这种形势下我觉得自己真幸运当初选择了盛大，公司非常有人情味儿，管理层主动做出了承诺，不裁员不减薪，患难见真情，我觉得在这种危难的时候，盛大这样的中国企业比外企做得更好。”张晓表示格外珍惜目前的工作，“公司善待我们，我们更要加倍努力工作，为玩家提供更贴心的服务。”（照片，员工办公等）
都说“覆巢之下安有完卵”，进入经济危机以来，eBay已裁员1600人，雅虎也裁员近千人。就连Google也宣称,不排除采取裁员措施以应对可能出现的营收下降。但是，盛大偏偏就是一个例外，在一片裁员减薪声中，陈天桥主动做出“三不”承诺，这一承诺最初甚至不被同业所理解，在香港上市的金山公司董事长求伯君就对媒体表示，类似做法并不符合经济规律。
承诺“不裁员”究竟符不符合经济规律？翻阅企业发展史，日本松下曾给出了很好的答案：1930年初，世界经济不景气，日本经济大混乱，很多企业都关门倒闭了，当时绝大多数厂家都裁员或降薪减产，以求自保，松下尽管业务受到极大损失，商品积压如山，资金周转不灵，却毅然决定采取与其他厂家完全不同的做法：“工人一个不减，生产实行半日制，工资按全天支付。”这种行为深深感动了全体员工，他们利用闲暇时间努力去推销库存商品，只用了不到3个月的时间就把积压商品推销一空，使松下顺利渡过难关。
不仅不裁员，盛大全体员工仍然享受到每年4次加薪机会。今年8月，盛大刚刚对全体员工进行了一次普遍加薪，其中员工平均加薪达到20%，骨干员工加薪超过40%。10月底，又有超过20%的盛大游戏员工晋升和加薪。危难时刻，盛大人的工资奖金福利，一分也不少。据悉，盛大的福利一共细分到6大类21小类，医疗、健康等福利一应俱全，仅各项补贴全年可拿到8000元。“世外桃源”自豪地表示：
特殊人才，在盛大更享受着重奖的待遇，就在本月初，盛大刚刚重奖了一批游戏项目的骨干，最高者仅季度奖金就高达８００万。难怪就连曾在网游界颇有名气的郭羽，在接连成功创办边锋游戏、天畅科技、共合网之后，也出任了盛大新推大作Aion的产品经理。（照片，网博会）
一边是冷冰冰的减薪裁员，一边是暖洋洋的“反季节”加薪重奖，人才何去何从，自然可想而知了。患难之时的同舟共济，胜过千言万语。同舟共济精神带来的企业凝聚力，不仅是企业最可靠的“避风港”，更是企业化险为夷的“护身符”。这样看似“不符合经济规律”的做法，事实上正是深得东方文化精髓的“经济规律”。
危难之时的雪中送炭
最寒冷的年代，也会是最温暖的年代。在逆境之中，感受到温暖的不仅仅是张晓等普通盛大员工，更包括许多盛大投资的创业者。
“我们原来谈了几家投资者，都有投资意向，但是金融危机爆发以来，一些投资者由于自身投资缩减离开了，另一些投资者则要求我们降价，告诉我们，市场行情不好，只能按以往估值的二分之一甚至三分之一来谈，要按经济规律办事什么的，”毕业于斯坦福大学的海归创业者陈玉说，。创业近2年，他们已经开发出2款3D大型多人对战游戏，其中包括游戏引擎在内全部是自主知识产权，游戏内测受到了用户的广泛好评。然而，就在游戏即将投放市场的关键时刻，陈玉拿到的第一期投资也眼看就要用光了。就在陈玉已经打算卖掉自己的房子继续投入创业的时刻，通过产品，盛大找到了他们，并迅速敲定了投资合作的意向，可谓“雪中送炭”。
“这个时候，只有盛大没有跟我们提什么市场行情，他们只是问我们，有没有信心把自己的产品磨练成真正的精品？只要能实现这个目标，我们提供一切支持！”绝处逢生，现在陈玉对未来的发展充满了信心。“我们一定会加倍努力，实现我们的创业理想，实现我们对盛大的承诺，打造出真正的精品！”
盛大是目前中国网游产业最活跃的投资者，拥有30亿元规模的产业投资基金，是目前行业最大的种子基金，迄今已资助了20家网游研发公司，平均投资约800万~1000万元。在盛大的推动下，腾讯、搜狐、完美、千橡等公司也成为网游行业活跃的投资力量，尽管规模远远不如盛大，但对促进行业研发能力的提高，无疑起到了“众人拾柴火焰高”的推动作用，形成了产业“输血”链，使得整个产业发展，进入了良性轨道。但经济危机发生以来，一些公司缩减投资，持币观望，而另一些公司也开始改变投资策略，改投中后期、研发较为成熟、风险较低的游戏产品，于是，对于早期的游戏研发者，很多原来谈定的投资发生了变化，资金链断裂，摆在创业者面前的，只有贱卖和关门两条路。在这种形式下，盛大推出了自己另一个“反季节”理念：在整体投资环境变冷的情况下，盛大承诺决不对具体项目盲目杀价，反而会加大投资，根据创业团队和个人的实际状况，以及项目的实际需求，给予到位的资金支持。
目前盛大通过该基金已经谈定投资近20个项目，平均投资约800万~1000万元。盛大还出台了18计划、20计划等一系列的激励措施，提出“游戏团队内部创业，盛大与项目团队共同分成”的创新运作模式，承诺给最好的游戏创业人才以最好的回报和收益。著名的网游《鬼吹灯》、于上月底在北京网博会亮相的Aion，《功夫小子》，《乱武天下》等都是18计划、20计划的精彩之作。在寒冷的冬天，这样的创意成果无疑是振奋产业最耀眼的一抹亮色。
从“居安思危”到“居危思进”
从“居安思危”到“居危思进”
就在不少企业思考着如何收缩产品线，削减业务领域的时候，2008年7月，盛大迈出了“反季节”的企业“多元化”战略重要一步：宣布盛大文学有限公司成立，由新浪原副总编侯小强出任CEO。尽管继盛大收购起点中文网之后，tom也随之收购了幻剑书盟，完美投资建立了自己的文学网站，但是，在逆境中高调扩张，还是在行业中引起了巨大的震动。一时之间，盛大文学的未来成为业界讨论的热门话题。
已上任4个月的侯小强向记者透露，上任伊始，陈天桥就嘱咐他：不用考虑盈利的问题，你先把起点中文网账户上的一个亿花完。“我们可以耐下心来培育市场，。让盛大文学能给用户提供最好的体验，能涌现出最好的作品。为了这样的目标，花一个亿、两个亿、三个亿都值得。”盛大文学借用丰富的文化出版界资源，相继搞起了声势浩大的30个省市作协主席文学大赛、“收购你的梦”大型活动，邀请网游构建中国神话谱系、号召全民写家谱、签约18主流作家和网上转播茅盾文学奖……
“危难时刻，更格外需要文化振兴。”许多网友对盛大文学的成立欢欣鼓舞。一些网友表示，百年一遇的经济危机时期，也将是文化创作的高峰期，寒冷的冬天人们更需要心灵的滋养。整合原起点中文网、晋江文学网和红袖添香等国内排名前三的网络文学原创网站，盛大文学已是最大的中文文学网络基地，拥有80%的网络原创作品，在让人们认识网络创意巨大潜力和价值的同时，也极大地调动了人们的创作热情，目前，盛大文学已经开始盈利。“我非常看好盛大文学的前景，它的潜在价值难以估量。”这一“反季节”的举措也赢得了华尔街分析师的认可。
危机不可怕，逆势而上，抓住危机中的机遇，中国网游企业甚至可能改变世界网游产业格局。目前，盛大正开始寻找投资国际团队的机会，让更多的国际化人才为国内的创意产业服务。种种“反季节”行动的背后，盛大传递着这样的信心：世界网游产业的中心，正在向中国转移。正是这样的“中国信念”，成为“中国概念”强大的支撑力。
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