最近一周，关于国家税务总局拟对虚拟货币交易征收20%的个人所得税，在互联网上引起轩然大波。从游戏玩家的网上管道可以发现，超过70%的网民对此持反对意见；从各家游戏公司的谨慎表态也可以窥视到他们无可奈何的态度。除却任何税收政策的出台都会涉及一部分人的切身利益外，对虚拟货币征收个人所得税的波及的范围将更加广泛，而这个范围不仅仅是目前中国的4000万游戏玩家，也不仅仅是各个网络游戏厂商，而且涉及到一切参与游戏运营的经销商、提供网络虚拟货币交易平台的各个网媒，同时，征收对象的“虚拟”也使新税政让绝大多数人看不懂。
虚拟货币交易征税遭遇的寒流正在不断蔓延，但有一个现象不容忽视，那就是不论是网民、游戏运营商，一个共同的认识就是：对虚拟货币交易征收个人所得税是迟早的事情。尽管有舆论认为此次针对虚拟货币交易征税是网络交易收税的试水，从国家税务总局和最近的北京地税部门，都传递了这个信息，虚拟货币交易税政的实施势在必行，新一轮的各方博弈也正在拉开帷幕。这其中，很多人都会将此次税收新政的主角定义在税务部门、玩家和游戏厂商三方，但还有一方的力量不容忽视。目前，业内已经发出此种声音：通过提供虚拟交易平台的管理、合作、引导，才是推进针对虚拟货币征税的最佳途径，否则这只能限制一些正规的网络交易，造成私下的交易更加泛滥。B2C在虚拟货币交易中如何担当、如何作为、如何迎接机遇和挑战？虚拟交易平台的春天是否真的就要来临？
虚拟交易平台如何难当？
如果还有印象的话，2007年2月，文化部、工商总局等14个部、委曾联合发出通知：严禁倒买倒卖虚拟货币和用虚拟货币购买实物商品。国家税务总局如果通过这种形式肯定虚拟货币交易，无疑让此前这一纸禁令处境尴尬。早前，不论是国家还是游戏厂商，对于虚拟交易一直持反对的态度。网络交易产生的各种纠纷成为中国网络游戏发展史上的一项灰色记录，网民虚拟财产是否收国家法律保护是一个最大争议。此次针对虚拟货币交易的税收政策，其实从另一个方面传递了一个新的信息：对虚拟货币征税意味着国家在逐渐承认虚拟货币交易，理所当然的我们也可以认为是国家对网民虚拟财产的认同和保护。对于提供虚拟交易平台的网媒，是否应该敏锐的意识到这个机遇和挑战呢？
目前，国内较大和新兴的交易平台网站“5617” 、“淘宝”、“365即时”都是虚拟货币交易比较活跃的平台，在税收新政的新形势下，应该暂且不论新政实施的难度、玩家、厂商之间的态度，如果以各自的功能和发展立场看，虚拟交易平台要有所担当，就应该发挥好三个桥梁作用。
第一个桥梁，搭建起政府和，C2C、B2C之间的支持桥梁。客观的说，虚拟货币交易的征税难度相当大，目前，网络实名制的推行举步维艰，在此情况下很难监控到底是谁在发生交易，在目前的征收手段和监控环境中，有效征收难度很大。之所以搭建政府和B2C之间的一个桥梁，其实是一种理想的状态下，提供交易平台的网媒之间在遵循能够达成共识的前提下，为虚拟货币交易征收个人所得税提供运作上的便利和配合。据“365即时”网站的一位负责人透露，各提供交易平台的网站，对交易监控的技术上没有问题，现在比较矛盾的就是：交易网站的配合和代扣代缴，从狭义来说，是否会影响的网站和玩家之间的默契；从广义来讲，如果，C2C、B2C的配合和支持，影响到正常的网上交易，使得私下交易更加泛滥和失控的话，对于新政的实施、网游行业的发展、玩家虚拟货币交易的风险都会有极大的伤害。
所以这个桥梁的一个关键作用就是相互的理解、信任，尤其是税务部门就提供虚拟交易平台的作用、引导应该给与明确的规则和支持。目前业内还出现这么一个声音，这就是税务部门、游戏厂商和提供虚拟交易平台的网媒，三家共同搭建虚拟交易平台，从目前的形势下分析成为现实的可能很小。但如果政府敢担当，对于B2C来说，机遇比风险要多的多。
第二个桥梁，搭建网游厂商和，C2C、B2C之间的合作桥梁。从某种意义上来说，B2C的存在繁荣了网游经济链，所以早前网游行业对虚拟交易的态度一直暧昧。搭建和网游厂商之间的桥梁也是建立在政府职能部门的支持下才有的合作。这个合作不仅仅的为各个网游厂商旗下的游戏虚拟交易提供便捷，更重要的是，能不能达成共识，让虚拟交易平台成为玩家虚拟财产交易的一个主流渠道。这其中肯定会涉及到双双的许多利益分配，如果对虚拟货币交易征税这一政策要得到强有力的贯彻和执行，一些不符合现今思维的合作可能也会产生。
第三个桥梁，这就是搭建玩家和，C2C、B2C之间的信任桥梁。如果没有玩家在此活跃，B2C什么都不是，这个认识相信每个提供虚拟交易平台的网媒都有此共识。“365即时”一位负责人告诉记者，为使用者提供服务一个最根本的宗旨就是对他们有所保护、有所担当，此次针对虚拟货币交易的税收政策，相信各个方面目前都是谨慎运作。同时这位负责人也提到了国家税务总局的表态：此次税收新政的实施遵循的一个原则是：征税绝不以损害玩家利益、产业发展为代价。这就是说，作为产业发展的链条之一，虚拟交易平台也会在国家的考虑范围。B2C此时如果能够搭建起和政府、和游戏厂商、和玩家之间的支持、合作、信任的桥梁，对新政的实施起到了企业应有的责任，对网站自己来说，也是一个发展、壮大、重新自我定义的机遇和挑战。
虚拟交易平台如何有作为
如果前面我们提到了，C2C、B2C此时的担当，搭建起3个桥梁的话，那么借此新政的推进，B2C或许能够成为互联网新一轮的蓝海。
首先应该注意到，此次关于虚拟货币交易征税，首先借助的力量很可能就是提供虚拟交易的各个平台。虽然目前有各种需要借助这些平台力量的前提、条件和声明，但这个共识是不容置疑的。国内一些较大的虚拟交易平台包括淘宝、365即时、5617在内的网站，都在酝酿一些动作。从目前的一个现象来看，各家网站都已经意识到这样的机遇，为不断的壮大、发展寻找新的突破口。
还是以365即时这家网站来举例说明，这家网站是一个不足百人的网络游戏增值服务平台，以网吧为核心，同时兼顾个人。在调查中得知，此家网站正在不断的加大市场的占有率，从各个方面加强和游戏厂商、各地的游戏代理商的合作，不断凝聚网站的人气和流量，打造一个全新的虚拟交易平台。和淘宝、5617等一些大型的交易平台一样，365即时这些新型的、在玩家中间已经有一定知名度的网站也把提高市场占有率作为突破口。
在此挑战下要有所作为，还有一个重要的突破口，那就是时时关注关于对虚拟交易征收个人所得税的进展，研究国家此项税收政策的真正意义。目前关于到底什么是虚拟交易都没有完全的定论，国家征税的细则、办法还没有出台，在此情况下，网民、游戏厂商都发出了各自不同的声音，和玩家的直言不讳、游戏厂商的遮遮掩掩不同，C2C、B2C也应该有自己的声音，而且这种声音的发出一定要站在玩家的角度、国家的立场、自身的利益上来权衡，这样的声音，如果对征收细则的出台有一定的借鉴意义，那就是最大的作为和贡献了。
虚拟交易平台的机遇和挑战
前面我们都从关于对虚拟货币交易征税的角度上来诠释B2C应有的担当和作为，我们注意到，虚拟交易是一个广阔的市场，据国内一家知名的调查媒体报道，网游业界把运营商发行称为一级市场，而随之衍生出的网络虚拟物品交易则称为二级市场。我国2007年二级市场容量为93.6亿元，而这一数字在今年将达111.2亿元。而且这种增长一直保持在15%--20%之间。二级市场的虚拟物品交易中，大致有35%在游戏内支付，而65%则是在游戏之外以人民币进行交易结算，据此推算，二级市场的虚拟货币年交易量高达三四十亿元。因此，国税总局此时出台收税新政，势必对该市场的庞大交易额构成影响。
这种影响对于C2C、B2C来说，应该认为是一个机遇、一次挑战。国内的二级市场今年容量是111.2亿元人民币，美国每年网上的虚拟财产交易额超过15亿美元，而虚拟物品二级市场的交易额超过88亿美元，并呈现继续扩大的态势，而中国的网络游戏不论是从玩家、游戏都远远超过了美国。国内虚拟货币交易的发展不容忽视，国税总局出台的征税举措，对所有的网游企业的相关经济链都有或多或少的影响，但影响最大的可能是在一定程度上加速企业新一轮洗牌进程。当然，包括新一轮C2C、B2C的力量胶着。
首先要明白如何征收？征收个人所得税，必须将网络虚拟的名称与现实中的个人对应起来。如此一来，网络实名就成必然。然而，实名制后的网络还有多大吸引力呢？况且，就目前的交易看，整个过程没有任何原始凭证，买卖双方都不能被监督，谁会去主动报税呢？提供网络交易平台的各个网站，能否有所建树呢，这个对于所有的C2C、B2C来说，无疑是最大的挑战。
以不打击产业为出发点是所有C2C、B2C网站在机遇面前的平衡点。业内一位资深人士认为，对于虚拟货币的交易收入征税，短期来看对网游运营商有益，但长期来看则不利于整个行业的发展。要征税必然需要采取实名制等措施，种种繁琐的措施将会使很多玩家望而却步。同时，很多职业玩家和离开游戏出售装备的玩家的积极性也会大减，这也不利于整个行业的发展。这位资深人士称，对虚拟货币交易收税是合理合法的，但目前时机尚不成熟，一旦推出可能对整个行业产生不利影响。但另一位研究虚拟交易多年的专家认为，如果方法得到，扭住关键，把提供虚拟交易平台的各家网站联合起来，发挥他们的主力作用，就不会步美国、韩国针对虚拟货币交易征税不能得到实施的后撤。当然，这个前提是必须对提供虚拟货币交易的网站提供需要的保障，达到符合各自相关利益的条件，使虚拟货币交易平台成为互联网新一轮的热点，这样税收新政就能收到预期的效果。
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