用“小产品，大市场”这句话来概括ELP目前的发展态势非常贴切。近日，据央视市场研究股份有限公司公布的数据对外公布：中国有5亿人有学习英语的需求，以5%的购买率为例，ELP可达到2500万台的销售量。以平均每台800元(电子词典、数码学习机价平均线)价格计算，目前的市场规模
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品牌传播：强势媒体+品牌代言
根据央视市场研究公司对英语电子工具的消费调查显示，消费者在购买时，除了技术和硬件的条件以外，品牌知名度是影响消费者购买的第一因素，这项比例达到了22.9%；其次是价格，占18.6%。针对消费者的调查显示，在被问及英语学习电子工具时，消费者一个都说不出来的比例高达63.2%；说出一个的比例为36.8%。这种状况表明，即使今天花费了巨大的广告费进行市场投入，仍然有大约2／3的消费者对任何品牌都没有记忆。
从2004年底至2005年，英语学习工具产品的电视广告投放增势迅猛，由此可见各厂家对电视媒体树立企业品牌的高效性已经达成了共识；其品牌传播的手段也呈现多样性。
2004年11月，好记星的形象广告开始在央视一套黄金时段出现。选择外籍演艺明星大山和爱华作为品牌代言人，用背着沉重单词包袱缓慢爬行的蜗牛来形象地比喻学单词的沉重压力和采用错误学习方法的结果，生动、直接，很有说服力。凭借央视强大的覆盖力和影响力，好记星独特的品牌定位迅速地在消费者心目中传播。
e百分英语掌上电脑，采用情感诉求的方式，站在父母的角度，讲述父母为孩子英语成绩的担忧，推出e百分英语掌上电脑为父母排忧解难的形象。广告片突出e百分英语掌上电脑通过讲课讲要点、复习解难点、助考抓考点，解决中小学生英语学习的三大难——上课学不好、下课没人教、考试一团糟的困境。最近他们与湖南卫视著名节目主持人何炅签约，有了自己的品牌代言人。
诺亚舟网络学习机则邀请凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担任诺亚舟的形象代言人，并推出卡通代言人——阿诺，年龄5岁，性别男，拥有聪明、淘气的性格，该卡通代言人在广告片及平面物料中使用，以诺亚舟卡通代言人的形象与中小学生进行沟通。文曲星也加大了传播力度，一改以往的不温不火，在广告片上则采取了功能诉求，强调文曲星“冲刺王”攻单词、攻语法、攻阅读，真正提高英语成绩的功效，把自己定位于新一代多功能英语学习机。
步步高最近推出电子词典的广告，广告语“整本收录，词典专家”，引来不少人注目。步步高电子词典整本收录了《新英汉词典》(世纪版)以及《朗文十万词词典》；而“词典专家”则意指步步高借助“朗文”登上了权威词典的制高点，慢慢显露“词典专家”的本色。
文章来源：http://www.byqp.com
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