用“小产品，大市场”这句话来概括ELP目前的发展态势非常贴切。近日，据央视市场研究股份有限公司公布的数据对外公布：中国有5亿人有学习英语的需求，以5%的购买率为例，ELP可达到2500万台的销售量。以平均每台800元(电子词典、数码学习机价平均线)价格计算，目前的市场规模
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营销创新：点燃消费者需求
目前，市场上的数码学习机代表产品有好记星、e百分、诺亚舟、爱国者等。数码学习机取代了传统的电子平台，在内在功能和学习模式上面取得了创新，有效地整合了复读机、单词机、电子辞典、电子书、U盘、MP3、录音笔、读卡器等功能，全面兼容网络学习、情景教学、随身外教、单词超速记忆、同步教材讲解、互动全真题库、权威辞典、在线图书馆等模式，是一种多功能型的英语学习工具。
但是数码学习机要想突破传统的英语教学市场并不是一件容易的事情，如何说服和教育市场是企业面临的最大问题。恒基伟业曾经率先推出过针对英语单词记忆的产品——记忆宝，但是由于推广乏力而难有作为。最先引爆这个市场的却是后来者的“好记星”。好记星在产品推广过程中借鉴了保健品的传播策略和以前推广“背背佳”时的成功经验。
好记星一上手就把产品功能准确定位于提高学生对单词的记忆能力，增加学习者的词汇量。为此，采用了“五维立体记忆法”和“词库与教材同步”来支撑“记忆”这一核心卖点。这一定位就比传统的电子辞典只做品牌不做功能，只模糊地诉求学英语的模式有了更强的针对性。
在产品传播推广上，好记星采用了层层递进的传播策略，一步一步提升品牌力。初期，好记星采用地方报纸整版广告进行传播，大力度的整版报纸广告有效地教育了市场，这在初期启动了市场，建立了功能认知。第二阶段，好记星借鉴了“保健品”的营销传播模式，采用了地方卫视电视直销广告向区域渗透，巩固品牌认知。2003年底，好记星开始投放电视广告，选择在各家省级卫视的“边缘时段”播放直销广告，采取功能介绍和证言人讲述使用体验的形式，进一步扩大在区域市场的渗透。从2004年开始，好记星投放了央视招标段，进行强势传播，成功实现了全国覆盖和品牌升级。
与此同时，e百分也布局全国市场，推展销售网路。e百分通过遍布全国的经销网络来实现产品的第一层次分销，然后借助根据不同市场潜力划定的宽窄不一的第二层次网络实施再度分销，有条件的地区还可以进行渠道的三度开发。此外，e百分还紧随好记星投放了央视一套黄金时段，迅速地提升了品牌的知名度和影响力。
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