用“小产品，大市场”这句话来概括ELP目前的发展态势非常贴切。近日，据央视市场研究股份有限公司公布的数据对外公布：中国有5亿人有学习英语的需求，以5%的购买率为例，ELP可达到2500万台的销售量。以平均每台800元(电子词典、数码学习机价平均线)价格计算，目前的市场规模
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用“小产品，大市场”这句话来概括ELP目前的发展态势非常贴切。
近日，据央视市场研究股份有限公司公布的数据对外公布：中国有5亿人有学习英语的需求，以5%的购买率为例，ELP可达到2500万台的销售量。以平均每台800元(电子词典、数码学习机价平均线)价格计算，目前的市场规模已接近200亿元。
自去年以来，好记星、e百分、文曲星等教育电子企业集体投放央视黄金时段广告，几年来被普遍认为只有几十亿市场规模的电子辞典、PDA等教育电子产品，突然间释放出巨大的市场能量。一些业内专家预测：随着ELP技术的不断更新和数码热潮的持续升温，ELP将会吸引更多的消费人群，其整体市场规模有可能达到500亿元。
小产品何以能成就大市场？需求肯定是其中最为关键的因素。而有需求才能有机会，尽管ELP市场的竞争已经很激烈，但很多机会其实才刚刚显现。差异化创造需求，随着消费需求的不断满足，ELP市场的机会还有看涨和上升的空间。
本期专题文章，分析了ELP发展的历史和现状，对其满足消费“需求”的过程做了一次盘点和分析，希望投资者能从中发现新的需求，抓住新的机会。
另：特别感谢中央电视台广告部为本期专题提供相关资料。
毫无疑问，数码学习机、电子辞典等教育电子产品是2005年最具潜力的市场消费热点。只要看一组数据就可以感受这个“小市场”有多么的热闹：从2004年开始，数码学习机广告投放激增，2005年上半年数码学习机企业广告花费额已经接近2004年全年。以好记星为代表的ELP企业，今年上半年的产品销售量就达到了65万台，与去年全年的销量持平，实现销售额7.5亿元，其他几家生产数码学习机的企业也都保持高速增长的发展势头。
市场突围：依托大产业，切割旧市场
数码时代的到来，为用户提供了高技术含量、整合功能的学习类产品，因此市场上出现以数码平台为技术核心的数码英语学习机。由于数码英语学习机拥有真正的存储内核，可以实现“听、说、读、译”的全方位练习，进而达到从眼、耳、口、脑多位一体达到提高英语综合能力的目的。因此，数码英语学习机的出现使原有的掌上电子设备(PDA)市场出现了新的机会点。
据统计，2001年国内出国留学人数为8.4万人，2004年达到11.5万人，未来这一数字还会继续增加，而目前国内在校的初中、高中和大学学生的数量则要远远超过出国留学人员，据教育部公布的数字，2003年全国初中生为6690.83万人，高中生为1964.83万人，合计8655.66万人。如此庞大的一个英语学习和潜在的英语学习市场，足够支撑一个规模庞大的“大英语”产业。
大英语产业主要包括英语学习电子工具、传统介质和英语培训市场。目前，英语学习电子工具，包括电子辞典、复读机、数码学习机在内，年销售量为2500万台左右，其市场规模约为180亿元；传统介质包括书、磁带以及VCD在内的市场，规模约为350亿元；而英语培训为120亿元。三者的总和大约为650亿元。无疑，大英语产业650亿元的市场规模将是学习机市场成长的土壤。
在大英语产业中，图书以及磁带、VCD等音像产品和英语培训创造的470亿元的市场规模，将成为电子辞典与数码学习机企业未来要瓜分的一块蛋糕。央视市场研究公司副总经理田涛表示，如果教育电子企业团结起来，推进产品技术进一步升级，加强品牌建设力度，图书、音像、培训市场的消费者将逐渐流入电子产品市场，470亿蛋糕将大面积被教育电子企业分割。由此，教育电子产业的整体规模达到500亿将不是梦想。
根据央视市场研究公司调查显示，目前已经拥有英语学习电子工具的消费者比例是1.9%，而未来预计购买的比例约为0.4%，这两个数字之间存在很大的差距，显然市场空间还有很大。
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