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艾瑞咨询认为，经济危机对网络广告市场的影响在08Q4已经显现，未来这种影响将延续下去，并将成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。艾瑞咨询分析目前局势，对未来一年网络广告市场走势依然持乐观谨慎态度，主要原因在于:
1、危机下网络媒体优势更为显著:经济危机已经扩散至实体经济，导致众多企业采取紧缩战略并削减其推广预算；但在投资愈发谨慎的形势下，基于加强营收的推广需求增加也成为必然。在这样的矛盾下，广告主将更加青睐在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体上。
2、外需疲软，内需市场竞争加剧促进营销投放:海外市场作为经济危机重灾区需求萎缩严重，基于看好中国内需市场，跨国公司加大营销推广力度；中国外贸类企业也开始转战内陆市场，将导致竞争加剧和市场营销推广费用的增加。
艾瑞咨询综合以上分析预计，09年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元，同比增长将达到20.3%。
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