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危机更是转机，网络营销将迎来深度变革
艾瑞咨询认为，随着广告主需求的变化，未来网络媒体在以下几个方面将迎来变革:
1、营销理念:互动营销倍受重视:产业发展日渐成熟，以及危机下投放减少，促使企业的营销推广不再仅仅满足于“推送式”营销产生“面”的影响，开始注重与消费者的互动互通。网络媒体上各种互动平台和互动工具的出现和快速发展，使得企业能够及时了解消费者的真实体验和需求，将会日益受到广告主的重视。
2、营销方式:注重营销效果:营销投入规模巨大的时候，企业往往对其投入产出没有一个清晰的认识。危机下由于营销预算的减少，“一分钱一分货”的概念开始明晰，广告主更加注重每一笔投入到底有何产出。单一的按广告显示次数计费（CPM）模式不再能满足广告主需求，在按点击付费模式（CPC）逐步广泛之后，按效果付费（CPA）模式未来将有更大的发展空间。
3、营销平台:垂直网站和地方门户价值凸显:中国一线城市消费市场增长开始放缓，广大的二三线市场则有着更大的发展空间，同时危机下政府推出的拉动内需和支持产业下乡政策，也将促进二三线市场的快速发展，因此地方门户网站对广告主的吸引力也随之增加。同时广告主对营销效果的注重，导致广告投放更加倾向于细分群体，垂直网站的营销价值得以显现。以上因素将促使垂直网站和地方门户的媒体价值加速提升。
艾瑞咨询 分析师许彬
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