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中国移动增值产业在2008年以产业结构调整、行业发展环境清理净化为关键词，市场规模达1251.3亿人民币（约合183.2亿美元），相比2007年的1050亿人民币年同比仅增长19.2%，市场增长放缓；从业务发展现状来看，SMS以70.8%的比例占据主导地位，WAP业务占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨询认为产业合作、业务创新及商业模式探索将成为主题，而降低资费及用户使用门槛则成为产业发展的关键因素。
移动增值总体市场规模为1251亿元，增速放缓
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国移动互联网行业发展报告》统计，2008年中国移动增值市场规模达1251.3亿人民币（约合183.2亿美元，中国移动增值市场规模定义为用户为各项移动增值业务付费总和），相比2007年的1050亿人民币年同比仅增长19.2%，相比2007年增速放缓。
艾瑞咨询分析认为，产业结构调整、行业发展环境清理净化成为2008年中国移动增值市场发展的关键词。垃圾短信的整治迫使以短信为主的无线广告行业步入理性盘整期，短信市场规模增速放缓；运营商弃量保质收紧游戏关口，短期内造成手机游戏市场的迅速萎缩，但长期来讲不仅有助于手机游戏产业建立更为积极的淘汰机制，还能为用户提供更多精品服务的同时优化用户体验，从而降低运营商游戏平台居高不下的用户流失率。
艾瑞咨询对2009年中国移动增值市场发展持较为乐观的态度。网络建设的完善、终端性能的提高及业务内容的创新与丰富都将为用户提供更优质的增值业务体验，而运营商面对全业务竞争压力有望调整资费标准并通过打包业务方式在提高用户认知及使用黏性的同时提升自身增值业务盈利能力，预计整体市场还将保持23.9%的增长率。
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