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产业合作、业务创新及商业模式探索将成市场发展主题
艾瑞咨询认为，中国移动增值市场自2005年开始步入商业模式探索期，产业链不断裂变整合，有效需求未被完全挖掘均成为此阶段的标志。2009年网络带宽及终端功能体验不断丰富为满足用户个性化需求的特色内容丰富提供了硬件支持，在移动增值产业的细分领域有望出现新的商业模式。
中国移动增值产业发展周期
艾瑞咨询研究认为，未来移动增值市场发展将呈现以下特点:
移动运营商职能扩大，产业合作加强
电信运营商重组使双寡头格局打破，单个运营商对整体市场的控制能力下降。面对全业务竞争的压力及传统语音业务盈利能力下滑的现状，移动运营商将把数据业务作为业绩增长的关键点，利用自身网络资源及用户优势争取更多的产业合作资源，并进一步加强自营业务的范围和内容以获取更高的附加值。
业务创新促进产业链分工更加精细
网络带宽和终端功能的不断丰富可以改善现有数据业务的用户体验，并促进新业务创生，使手机应用更为多元化。同时3G应用技术的复杂性与多样性将使得市场参与者对业务的专注程度提高，使得产业链的分工更加细致并给产业合作模式带来创新。
第三方应用催化移动互联网商业模式创新
成熟的网络技术及具有开放性嵌入式操作系统的终端将使第三方应用更加丰富。与目前市场上较常见的门户式手机第三方应用软件相比，3G时代将出现更多面向细分领域的垂直应用。艾瑞咨询认为，第三方应用的兴起将带来盈利模式的探索和创新。相对于传统移动增值服务而言，第三方应用的定价及收费模式将更为灵活和多元化。
综上，经过2008年运营商竞争格局、产业环境的调整治理，2009年移动增值市场发展将以产业合作、业务和商业模式创新探索为主题，而降低资费及用户使用门槛则成为产业发展的关键因素。
艾瑞咨询 分析师马丽娜
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