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综合门户:依托资源优势，低迷中酝酿反弹
现状:综合门户网站基于其流量、品牌优势，具有较高的媒体价值，广告营收一直保持稳定增长；但由于更多形式媒体的快速增长，市场份额呈下降趋势。08年综合门户以品牌网络广告为主的广告营收在奥运拉动下获得了突破性增长，市场份额下降幅度也进一步缩小。
趋势:在外部环境低迷的情况下，品牌网络广告由于价格较高、投放精准性不足等将在09年受到较大冲击，综合门户网站广告营收也将受较大负面影响。但广告主在整体广告预算压缩的情况下，更加注重在资讯、用户量等方面具有稳定优势的媒体，因此综合门户网站广告营收增长依然能达到20%左右，略低于整体网络广告市场。同时基于整体环境形势的改变，在2010年增速将较大反弹至30%以上。
搜索引擎:性价优势保证稳步增长
现状:搜索引擎已成为网民使用最多的网络服务之一，网民渗透率保持在80%以上。同时基于性价比的优势，聚集大量中小企业的广告投放。广告主数量的快速增长，拉动搜索引擎广告营收在07年实现翻番增长，08年增速保持在70%以上，市场份额也持续稳增。
趋势:经济危机导致大量劳动密集型的加工制造业、外贸出口型企业运营困难，对中小企业影响也较为严峻，中小广告主营销费用的削减将拉低搜索引擎09年增势。但搜索引擎在性价比、精准性等方面的优势，将获得广告主更多的投放比例，促使搜索引擎09年获得50%左右的增长，成为整体网络广告的主要拉动力量。同时在2010年获得反弹性增长后，由于增长方式由广告主数量增加转向ARPU值提升，增速将持续放缓，但依然高于整体网络广告增速。
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