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垂直媒体:依托实体经济，有望成市场增长主动力
现状:随着用户需求的个性化，基于细分群体的垂直媒体获得了较快发展。目前主要的垂直媒体包括汽车类、IT类、房产类和金融类等网站，受惠于以上行业实体经济的快速发展，近几年垂直媒体的品牌网络广告营收增长迅速。
趋势:在经济危机冲击下，以上四类实体行业受较大负面冲击，营销费用在大幅缩减的同时也将倾向于向综合门户网站投放，因此导致09年垂直媒体增速降低至15%左右。但垂直媒体由于在传播方面兼具精准性和广泛性，同时随着生活服务、游戏网站等更多类垂直网站媒体价值的显现，未来垂直媒体将保持较高增长速度，成为拉动网络广告市场增长的主动力之一。
视频网站:流量格局已定，未来建设内容为王
现状:08年网络视频行业版权环境进一步改善，视频网站通过与影视媒体的合作，加强了专业版权内容的建设；在此基础上流量格局初步稳定，市场方面也获得了突破，连续三年网络广告增长率超过100%。
趋势:09年视频网站营收增速受经济形势影响有所下滑，但依然会有接近50%的增长。未来几年视频网站继续加强内容建设，并着力于流量兑现和市场推广，将成为网络广告市场的增长亮点。
网络社区:跨行业合作，促生流量多元化兑现
现状:社区平台丰富的UGC内容显示了特有的媒体价值，但由于传统硬广对社区用户体验造成负面影响，而事件、活动、口碑等营销方式需要较长时间市场培育，发展缓慢，导致社区网络广告在经历了2006-07两年的快速增长后，在08年回归常态。
趋势:09年广告主广告投放将侧重于成熟平台，社区等地认可度较低的媒体平台广告营收会出现较大幅度下滑。未来社区媒体除了继续开拓广告市场外，将加强与网游、电子商务、旅行预订等成熟的商业模式的结合，盈利来源趋向多元，广告营收份额将持续降低。
艾瑞咨询 分析师许彬
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