昨日，苏宁电器在北京、天津、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆、武汉、沈阳、成都等城市召开了《2009五一黄金周策略发布会》。会议上，苏宁预测，五一黄金周将成为09年全品类家电价格的触底点，而经过五一旺销之后，各大家电工厂减产收缩策略下造成的库存瞬间消耗，将使
黄金周中后期将显现的三大消费趋势
昨日，苏宁电器在北京、天津、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆、武汉、沈阳、成都等城市召开了《2009五一黄金周策略发布会》。会议上，苏宁预测，五一黄金周将成为09年全品类家电价格的触底点，而经过五一旺销之后，各大家电工厂减产收缩策略下造成的库存瞬间消耗，将使空调、彩电、冰洗、生活电器等传统家电市场价格触底反弹的可能性趋高。
同时，发布会期间，苏宁还针对即将显现价格触底反弹的趋势，对外宣布：将通过全国50店新开重张、100亿规模化采购的充裕货源、四大促销举措及五一专项服务的“三大策略”，为全国消费者五一黄金周期间的产品、价格及服务三方面全线护航。
趋势一：原材料价格上涨，传统家电触底反弹趋势明显
受全球金融危机的影响，以空调、冰洗、生活电器等为主的传统家电，无论是上游主要零部件制造商还是成品生产工厂，均纷纷采取收缩减产的策略，以采取成本控制为主要导向的09发展策略。
空调行业方面，早在去年10月份，松下万宝、海立、美芝、三菱空调四大压缩机主要生产厂商就纷纷采取减产，其各厂每月的平均产量从原来为80万~90万台，缩水到现在的40万台都不到。
09年3月份以来，国际铜价不断上升。从2.6万/吨上升到目前4.5万/吨。而原油价格也重返50美元的价格平台。原材料价格的上涨，使得空调及冰洗等传统家电的成本也将顺势上涨。苏宁电器营销总部执行总裁金明表示，各大传统家电上游及成品工厂的减产、收缩、放缓的谨慎策略与现有原材料价格的回升及即将来临的五一传统家电旺销季呈现出“供需不平衡”的趋势。金明认为，随着五一家电传统销售旺季的来临，各家电厂商的计划库存与消费井喷五一旺季大量出货之间的平衡将被打破，传统家电价格触底反弹趋势将在五一中后期开始显现。
趋势二：消费电子供需矛盾，五一消费刚性需求依然坚挺
据国家统计局公布的数据显示，今年一季度GDP增幅6.1％，仍是全球一枝独秀。自去年12月份以来，国内经济面临着较大的下行压力。但随着宏观调控政策的落实，使面临巨大下行压力的我国经济逐步趋于稳定，特别是最近公布的3月份各方面数据显示，我国经济企稳回暖的态势逐渐凸显。
受国际金融危机影响，全球各大消费电子巨头海外市场的动荡，也使得各大品牌09年二季度中国市场导入计划全面吃紧。金明也证实，外资企业海外市场的成本控制策略也使其对中国市场的消费预期产生了较大的影响，这也直接造成09年二季度对中国市场的产品导入计划的不足，表现最为明显的就是在彩电的22-37尺寸段的中小平板成品上。
金明认为，在国务院近期召开的常务会议上，将扩大消费置于重要位置提出，下一阶段要着力扩大消费尤其是居民消费；进一步完善“家电下乡”政策；积极扩大文化、旅游、信息等服务性消费，稳定住房、汽车等大宗消费。而最新的数据也表明，房地产市场出现回暖，汽车消费创下新高。同时他还认为，随着国内房地产市场的回暖、五一前后婚庆市场需求及中国传统节假日经济效应的刺激，国内家电消费的刚性需求依然坚挺。他表示，在国内这种家电刚性需求仍然存在之下，消费电子类产品的供货不足态势将凸显出来。
趋势三：部分零售渠道收缩，家电服务能力面临挑战
依旧延续的金融海啸不仅使全球家电制造企业纷纷以减产、裁员控制成本支出，对于国外及部分国内家电连锁渠道而言似乎也影响至深。2009年4月，某国内家电连锁企业也宣布，将采取门店全面收缩的策略在09年关闭约100家左右的门店。据预测，五一期间，国内家电连锁渠道新开将不超过50家。
今年是五一“七改三”的第二年，从去年首个三天五一黄金周全国家电消费情况来看，因为长假的缩水，使得2008年五一各大家电商场呈现出集中性爆发式的消费特点，部分渠道的收缩策略、厂商的低预期都将减弱相应的服务能力。
据行业调查显示，2008年五一首个小三天黄金周，因一季度未充分释放的消费潜力，在五一集中爆发式消费井喷下带来的服务不到位、送货安装不精准及畅销货源上的供应不足等各项消费投诉上凸显得较为集中。随着09年五一黄金周消费井喷的来临，“服务瓶颈”也将随之产生，苏宁五一消费服务保障计划也将全线出台，全面为即将来临的五一家电消费井喷保驾护航。
网友评论