第一页
半夜爬起来“偷”好友种的菜，抢占别人的“车位”，甚至可以把别人买来做“奴隶”给自己“打工”……
时下最流行的网络消遣方式不是QQ聊天、不是大把投掷人民币的网络游戏，而是以SNS(社会性网络服务)模式出现的“开心网”。
目前，这种以人际关系为支持，以“病毒式”的传播为手段的SNS网站非常受办公室白领的欢迎。在风靡北上广深等城市后，本地的白领也正集体陷入无与伦比的疯狂中。
而在两年前，如果别人问开心网是何许也，你可能会回答不知道，因为开心网在去年3月起步时只是一个拥有300名种子用户，8个人的小团队。今年6月，中国式社交网站“开心网”已经拥有3000万用户，Alexa全球排名100名左右。
而在全球，社交网络已经成为普遍现象，美国总统奥巴马都在Facebook(美国著名社交网站)上建有账户，刚刚过世的“流行歌王”迈克尔·杰克逊在社交网站Facebook上的主页已经超过美国总统奥巴马，拥有671万之多的Facebook粉丝。
在被称将取代博客成为最火爆的互联网热点后，社交网络会如何影响现实社会？这种模式如何盈利？中国式社交网站又将何去何从？
现象
一个白领的中国式社交网瘾
市民刘小姐所在部门建了一个QQ群，主要供同事们进行工作联络。可这段时间同事们在群里讨论的都是偷菜、抢车位，工作交流却形同虚设。
“我是今年四月份在朋友的介绍下玩开心网的，一上去就迷住了，每天要登四五次。在那里，我可以找到很多朋友。特别是里面的小游戏，虽然很简单，但就是忍不住想去玩。现在工作压力大，纯粹地玩点简单游戏挺好的。”她笑着说，“有段时间每天凌晨就爬起来，只为偷好友的菜。”她表示，后来她又把开心网介绍给了很多朋友。
“老实说，我对偷菜兴趣不大，却对开心网上能看到朋友的圈子很感兴趣。”市民小王说，她注册后发现，这里不仅能和自己的好友交流，还能从朋友的主页看到朋友的朋友，“这与传统的QQ、MSN等即时通讯工具不同，它是一张巨大的熟人社会网络。”
“开心网”的病毒式传播威力无穷。以交友为基础，让交流变成了熟人之间的娱乐，使游戏变成了朋友之间的沟通，从而形成了一个又一个迅速扩张、受人追捧的虚拟社区。
在玩了一段时间的“抢车位”和“朋友买卖”之后，很多人都翘首期待着开心网快点开发出新的游戏。“前两个月玩的时候很有兴趣，每天熬夜甚至影响了工作。现在去得相对少一些了，愿望都实现后就没什么追求了。希望游戏内容更新更快一点，新的板块更能刺激大家的神经。”
分析
“病毒式”传播的胜利？
“今天你的菜收没？”这样的话几乎成了写字楼里人们见面的问候语。在本地一些白领扎堆的地方，办公室里几乎有一半以上员工都玩开心网，用户的疯狂甚至引起了许多公司老板的不满。
许多玩家表示，开心网抓住了白领的精神需求。现在白领工作压力很大，人们需要的是闲暇时能彻底放松，玩一些简单活泼的小游戏，而与人的交流也变得简单，不需要付出巨大的精神成本，当然能得到白领的青睐。这表现了白领一族赤裸裸的现实需求，如交友、集体游戏、释放压力等。
武汉大学新闻与传播学院广告学博士李小曼老师告诉记者，“口碑式的传播方式，利用的是朋友间的信任感。开心网用户从最初的几百人发展到现在的数千万用户，靠的就是口口相传。利用用户体验产品的美誉度，进行小范围口对口的传播。”开心网会给用户一些小奖励。比如“朋友买卖”组件中，如果成功邀请朋友加入开心网，可以获得500元虚拟钱币。也正是这种方式，让用户愿意主动拉朋友进入开心网，像病毒一样迅速蔓延。而且这种传播是在用户之间自发进行，几乎不需要经过大规模的宣传，而开心网人气却依然暴涨，成本低、见效快，这是传统的营销手段望尘莫及的。
与此同时，开心网用户群体的构建是基于以公司职员为主体的，这部分群体正具备高收入、接受现代事物快等典型特征，是网络广告广告主最为重视的目标人群。
在开心网内，被嵌入了许多植入广告。如在开心网的热门游戏“买房子送花园”之中，用户选择打工挣钱的时候，会出现多个“植入式广告”，如做冠益乳关爱速递员、王老吉分公司经理，电信科长等，其工资会高于其他工作，容易引起用户的注意。“相对于传统广告形式来说，植入式广告以用户体验为主，将商品品牌融入娱乐元素中，比较容易取得消费者的认同与好感，改变消费者看广告的逆反心理，在不知不觉之中传播了品牌的影响力。”李小曼表示。
网友评论