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随着时代背景和社会环境的切换，短缺经济时代已不复存在。而当产品过剩，资本过剩，劳动力过剩成为常态之时，过剩经济时代已经全面到来。就在这样一个大背景下，正常的商品都难以卖掉，更可况那些积压在富裕百姓手中的二手闲置物品。
换物网站的应运而生恰到好处的解决了这一难题，然而由于商品货币价值在人们心中难以抹平的心里地位，导致换物热潮并未真正变作成熟的商业模式，各种换物网站也在关门歇业中淡出人们视线。
不过，仍有活的越来越好的“幸存者”——舍得网即将开始的第三轮融资以及其逐渐成熟的盈利模式，让人看到了“过剩经济时代”催生的换物需求转化为商机的可能性。
创新：舍得卷填平货币差额
早在2000年，我国最早的拍卖网站“雅宝拍卖网”就组建了1515.com（谐音“以物换物”）。当时，业内乐观地预测：人类将开始一个全新的“以物换物”的时代。随着雅宝在激烈的竞争中的败北，1515也仅仅是昙花一现。
就在很多人以为换货网在中国前途黯淡的时候，马健和四个朋友却在2008年1月8日成立了专门帮助大众处理闲置物品的舍得网。
成立之初，马健不是没看到换物网站的弊端。他在接受泡泡网专访时总结众多换物网站失败的原因时说，传统的二手和换物网站不成功的首要原因是交易效率很低，这里面既有交易需求双向匹配概率低的原因，也有双方讨价还价费时费力的原因，还有网络交易普遍存在的诚信缺失和物流低效的问题，再加上，很多人是抱着花小钱占大便宜的思维去的，常常难以遂愿。
不过，虽然第一批国内的换物网几乎都不成功，但是在国外，用网络以物换物已经成为一种发展相对成熟的产业。英国一家换物类网站每月新增4万多个用户，月商品交易价值超过25万英镑。
就在此时中国也已逐渐进入过剩经济时代，富裕的民众手中闲置物品必然越来越多，这一前提决定了换物网站有其存在的必然性。马健认为，这类在国内还属于空白的二手货交易网站，在中国还是很有前景的。他想尝试一下，但是要解决之前存在的效率问题，就需要一种有效的办法，舍得卷的出现则让一切问题迎刃而解。
他的办法是发放一种“舍得券”，“说白了，我们尽量模糊一件物品的价值，一来这样促进了成交率；二来，我们提倡的是闲置物品处理。”马健认为，舍得网更多的是强调了用户的“心理认同价值”，也就是说，交换的魅力在于它不是单纯的“等价”，而是“按需”，需求决定价值。同时设置“一券一物”的规则，模糊了物品的价值，减少用户讨价还价的难度，来促进交易达成。
难题：“劣币驱除良币”
舍得卷的创立让舍得网一下子从换物类网站中脱颖而出。马健介绍，到去年底，舍得网的注册用户超过百万，日交易量和登记物品数均过千。但问题同时也产生了——高端用户的持续流失让舍得网的吸引力也逐渐减弱。
分析这种局面产生的原因，主要在于舍得卷的价值空间自然形成之后，更多人抱有占便宜的心理将物品价值趋近于舍得卷价值底限，高端用户在舍得网上找不到自己想要的高端物品了，而且对很多高端用户来说，更喜欢新的东西。事后马健更冷静的阐述了这一原因。
“用户舍出市场价100元的物品，而所获得的物品市场价只有20元。它们在舍得网的规则中，都登记为一个铜劵。为了在交换中占据优势，用户会越来越倾向于舍出低价值的物品，获得高价值的物品。随着时间的推移，物品的价值或将不断逼近舍得劵的底限。”马健称这种效应是“劣币驱除良币”：低级物品驱逐了高级物品，低端用户驱除了高端用户。
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