事件营销－借力打力
如果将上面的公关赞助促销策略看成是豪门盛宴，那么事件营销就是“家常便饭”。一般来说此次策略门槛较低，在规模上要也要逊色于公关赞助促销策略。一般来说，事件营销都是紧紧贴近当时的社会上最为热点的话题。例如纽曼冠名“梦想中国”，借助梦想中国在当时的关注度，展开一系列的大肆宣传攻势。除了主动出击外，策划者也可以采与自己息息相关的热点进行事件操作，通常这种手法都是通过新闻的方式进行暗中操作。在相互攻击中，引起其他媒体、普通大众以及同行业的重视，达到一方或双方共盈的目的。此种手法多用户娱乐界，而近期杀毒软件厂商“误杀门”当中表现的最为突出。此外，一些厂商为了新品的上市，会在上市的前一段时间，对即将进入的市场进行炒作，这种炒作当然是针对他的产品的自身特点来进行的。此外，为了增加可信度，往往在炒作时，会客观公平的对待同行。此种操作方式的执行者为媒体或是公关公司。以行业热点，研讨会巡展的方式切入。可谓是“偷天换日的高手。
评说：事件营销属于一种短线的宣传推广方法。这就要求策划人员有着敏锐的嗅觉，可以预知和发现能够与自己联系起来的热点事件（诸如，目标客户群体相同等）。此外，要善于的利用媒体对其事件进行报道，从而达到宣传的目的。
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