GTX480性能虽强但市场反应平平
2010年3月27日，NVIDIA终于发布了GTX470/480显卡，这也意味着比ATI晚6个月之后，NVIDIA终于拥有了自己的DirectX11显卡。
GTX480显卡是NVIDIA DX11显卡中的顶级型号，经过测试这款显卡无疑堪称是为DirectX11量身打造的产品，而这也是正式GTX400系列显卡难产的主要原因。ATI的HD5000系列显卡之所以能够在短时间上市，是由于HD5000在原有HD4000架构的基础上加入DirectX11指令集，因此有效缩短可眼案发周期。
但NVIDIA的GTX400系列显卡的核心却经过重新设计，并特别针对DirectX11进行优化，每一组SM中有独立的单元，而GTX480中总共拥有16组SM，也就是说GTX480可以同时处理大量的曲面细分操作，相比ATI只有一个独立的DirectX11指令引擎，显然NVIDIA在DX11处理中更有效率。
虽然在DX9或DX10中GTX480和ATI同级别的HD5870相差无几，但由于拥有特殊的DX11优化架构，因此在各种DX11特效测试中GTX480都拥有绝对优势，而且DX11特效越多这种优势也就越明显，可以说NVIDIA通过GTX480的发布打了一场翻身仗。
但问题是GTX470/480的手机仍然高达数千元，因此严重阻碍了显卡的普及，只在上市之初GTX480有过很短的热卖期，当时由于货源不足，市场中甚至开始加价出售，但很快这种抢购浪潮就褪去了，从这点我们可以看出顶级显卡的用户群规模相当有限，而此时千元级HD5000系列显卡仍然在热卖。
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