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二次转型，主动撕破脸皮的独立战争
一年的时间，《传奇》让盛大赚取近4亿元的收入，并以68%的市场份额、近65万的同时在线人数成为网络游戏中最成功的运营商。《传奇》成就了陈天桥，成就了盛大，创造了一个企业跨越式的发展。但也是《传奇》，让盛大差一点就陷入没有自主发展权的陷阱之中。
2002年9月，因为韩国ACTOZ公司不慎将源代码泄漏，致使《传奇》私服泛滥，给盛大带来巨大损失。此后，《传奇》运营的“意外”成功使上游公司对分成费的要价越开越高，数次企图单方面毁约，最后双方不得不对簿公堂。虽然盛大最终赢得了官司，但是这些接二连三的“麻烦”，让陈天桥的独立思想逐渐清晰并走向成熟。
那段时间，因为盛大几乎代表着中国网络游戏产业，盛大与ACTOZ的矛盾一直被提升在产业发展的高度热炒。“2003年上半年对整个公司来说是很艰难的时期，我们要面对来自竞争、政策、经营方方面面的风险。哪一环出了问题，后果都难以想像。”陈天桥如是说。
实际上，盛大借由运营《传奇》得以发展的策略与联想的贸工技发展策略有些异曲同工之妙。因此盛大的目标绝不是长期靠“借鸡下蛋”度日，而是在通过引进代理完成原始积累后，逐渐的培养自己在技术上的“鸡”，来生自己的“蛋”，进而孵化出更多自己的“母鸡”。
自主研发对于一心想做“中国迪斯尼”的陈天桥来说，只是必经的一步。但陈天桥基于对潜力市场的判断，坚信在这片近乎空白的本土市场上，自己没有理由做不好。
经过一年的准备，盛大自主研发的《传奇世界》在2003年10月8日开始收费，且在一天内就收回研发成本，收入过千万元。之后，《梦幻国度》、《三国豪侠》、《疯狂赛车》等成功上线，盛大迅速摆脱了《传奇》的阴影。
经历了几年的发展，盛大自主研发的大型游戏、休闲游戏已经陆续取得成功，还有七款游戏在研发当中。目前，盛大全线运营的游戏已经达到20余款，其中自主研发的占到了一半。在引进的游戏中，《泡泡堂》、《冒险岛》也相继取得成功，而《霸王》、《龙与地下城》等也早已做到了梯队的准备。自主研发和引进并举的局面已经形成。目前国内还没有一家网络游戏企业能达到这样的规模。但陈天桥的梦想远不止于此。
从2003年上半年以来，盛大先后收购了北美、日本等国和国内的10余家公司，并在全球成立工作室，专门从事游戏开发业务，研发团队近千人；盛大还专门成立了测试中心，用“三个漏斗”筛选和引进来自全球的各类游戏。盛大旗下互动娱乐内容的队伍不断在壮大。
陈天桥是一个“现实的理想主义者”，是一个在事业与人生发生转变的时候能保持冷静的头脑并积极面对现实的企业家。在由单一内容向内容多元化的道路上，盛大又一次成功的避免了在游戏领域依靠一款游戏与竞争者进行红海竞争的尴尬，再次率先突围，找到新的发展阵地。
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