Q1细分市场研究
（三）Q1细分市场研究
1、主流品牌市场份额分析
2012年第一季度手机市场品牌关注排名中，三星以22.7%保持关注榜第一位，机海战术有效保证了三星在品牌关注度在高中低三大市场的全面领先。排行第二的HTC在关注比例上仅落后三星 9个百分点左右，HTC在2011年不断使用机海战术，但随之带来的型号紊乱，缺乏核心竞争力问题逐渐显现，入门级机型关注度更是相比2011年有所下降。位列第三的诺基亚关注度为11.5%，虽然塞班平台已日落西山，但低端市场需求量依然很大，而高端市场Mango系统新机的问世带也这个曾经的霸主带来了一丝转机，但相比以往诺基亚的整体关注度依然呈下降趋势。
排行第四是苹果手机，对于迄今为止仅5款手机问世且只有三款在售的品牌来说，苹果的成功建立在对完美的追求以及卓越的人性化设计之上，10.9%的关注位列对于苹果而言名至实归，并且不难推断今后随着高端智能手机市场的需求量增大，苹果的关注比例还将会保持继续上扬之势。
2012年第一季度手机品牌关注度分布比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
位列第五摩托罗拉关注度约8.9%，与苹果差距约2个百分点。谷歌收购摩托罗拉移动并未对其产品产生太多影响，而摩托罗拉的手机也一如既往的更倾向于专业化及商用化，因此对追求时常的年轻人吸引力较低。
新生的索尼移动则以8.6%位列摩托罗拉之后，曾经的索尼爱立信在进入智能手机时代后反应迟缓，新品无论品质还是设计都无法与韩系品牌抗衡，而在索尼全资收购并改组后，新生索尼移动对市场嗅觉灵敏度及反应速度明显加快，第一季度正式上市的XPERIA S LT26i就是其最好的证明。同时新老手机结合以应对不同市场的战术也开始奏效，从2月开始关注比例开始持续攀升，与摩托罗拉差距还不足0.3个百分点，大有反超之势。
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