消费者购机选择剖析
三、2012第一季度消费者购机选择分析
（一）今后购买品牌选择
在问及将来购买手机考虑的品牌时，回答苹果的明显领先于其他品牌，将来考虑以及首选，分别达到了71.6%、43%；诺基亚、三星、HTC的将来考虑以及首选，也均达到了40%、10%以上。
2012年第一季品牌购买意向指数图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
从考虑/首选维持原来品牌的状况分析，苹果依然非常强势，HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚次之。
（二）购机关注指数分析
1、购买手机的重视要素
消费者在手机购买时，对于较为重视的因素方面，性价比、电池续航能力的提及高达70%以上；之后依次为 品牌、CPU/内存、运行流畅度、操作系统、外观设计、屏幕尺寸等，也均超过60%。其中最为重视的因素方面，性价比最高，达到26.9%；品牌、操作系统、运行的流畅度也均超过10%。
2012年第一季购机重视要素排行图
数据来源：InsightCN万言网
2、屏幕尺寸选择
2012年第一季购机屏幕尺寸选择分布比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
3、操作系统选择
智能手机操作系统份额方面，Android接近半数，明显领先其他品牌；之后依次为塞班27.2%、苹果17.7%等。可以看出在智能手机操作系统上，Android凭借近半数的占有率获得高需求，苹果iOS则紧随iPhone系列手机位列第二。诺基亚Symbian平台尽管口碑不佳，但凭借较低的价格在入门级市场依然有超过四分之一的需求。
2012年第一季购机操作系统选择分布比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
4、购机渠道选择
关于手机购买的渠道，通过手机连锁专卖店、数码广场、家电卖场相对较高，均超过40%；其他如网上购买、厂商旗舰店、电信运营商营业厅也占到一定的比率
2012年第一季购机渠道分布图
数据来源：InsightCN万言网
网购作为新兴的购买渠道，已经成为手机购买重要的渠道之一，其中通过京东和淘宝（包括淘宝商城）购买的相对较多，均超过40%。
2012年第一季网上购机渠道分布图
数据来源：InsightCN万言网5、意向价格区间
调查显示一般购买手机时最有可能考虑的价格区间，考虑2000-2500元的最多，占到23.6%；其次是1500-2000元19.1%、2500-3000元17.4%。
2012年第一季购机意向价格区间分布比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
（三）手机相关信息获取渠道
消费者表示有所关注的手机信息渠道方面，亲友/熟人的推荐、IT类网站/论坛、网购网站、门户网站数码频道、卖场/柜台的产品陈列、电视广告等。 其中较为重视的信息渠道为，亲友/熟人的推荐、IT网站/论坛、网购网站、门户网站的数码频道等。总体而言，周围人的口碑、网络信息、卖场/柜台的信息相对较为重要。
2012年第一季手机相关信息获取渠道排行图
数据来源：InsightCN万言网
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