在一片枪支暴力之苦的国家辩论中，枪支制造商和视频游戏厂商之间那微妙更为奇特的关系在美国的商业联盟中处于独树一帜的情况。
游戏中的枪械营销
在一片枪支暴力之苦的国家辩论中，枪支制造商和视频游戏厂商之间那微妙更为奇特的关系在美国的商业联盟中处于独树一帜的情况。
暴力的“第一人称射击游戏”，比如“使命召唤”是处于龙头的视频游戏出版商的面包和黄油，为了真实性要求他们游戏中出现名牌武器。
电子艺界获得授权的武器如麦克米伦国际集团国际营销合作的一部分“荣誉勋章:战士”。动视暴雪给出了“特别感谢”柯尔特，巴雷特和雷明顿为“使命召唤”游戏提供的枪械。
步枪毒蛇，这把在去年十二月新镇康涅狄格校园枪击案犯下滔天罪行的枪械，已经出现在广受欢迎的“使命召唤”中。
大毒蛇ACR
然而随着新镇校园枪击案发生后，最大的提倡枪支组织全美步枪协会，瞄准游戏来解释枪支暴力。在20个中小学生和6名成人被打死的一个星期后，全美步枪协会首席执行官韦恩·拉皮埃尔称为电子游戏行业“无情，邪恶和破坏的阴影行业，销售和煽动对美国人民的暴力行为。”
现在，至少有一家在美国的收入位列第二大的游戏制造商，公开疏远枪业，即使它认为在游戏方式中可以保持品牌的枪。电子艺界表示将断绝其授权关系枪支制造商 - 并同时声称它有权利和意愿，继续无牌使用特色品牌的枪。
对于的枪械制作商，他们的产品在游戏中是“免费的营销，就像可口可乐”在电影。洛葛仙妮基督说到，其任职于在洛杉矶的Latham＆Watkins律师事务所，“在视频游戏公司许可下展示枪械，虽然游戏公司没有亲自参与哪怕一柄枪的交易”。
货架上的“使命召唤”
然而，它也是一把虚拟的双刃剑。 “它公开了枪被用于在视频游戏的特定品牌效应”，布拉德·布什曼教授说道，这是位在俄亥俄州立大学研究视频游戏中的暴力。“另一方面，这是链接枪和暴力与攻击性行为的关系。”
枪支制造商，包括自由集团，拥有品牌如雷明顿和毒蛇，还有全美步枪协会都没有回应来自路透社一再要求下发表评论。
更多精彩游戏内容，请点击【游戏资讯】
为了强调真实性
更多精彩游戏资讯，请点击进入PChome游戏中心！
第一人称射击游戏，让玩家通过自己的方式参与战场，而每次战斗都会寻找一把虚拟的枪，瞄准控制器进行模拟射击。
其中一些枪支——就像M1911柯尔特手枪在“使命召唤”——侧身面对屏幕上子弹时就揭示了品牌名称。而且游戏还提供了一系列的品牌武器可供玩家选择。
在“荣誉勋章：战士”里被许可镜像现实武器，这是一款模拟像打击索马里海盗军事任务的游戏，EA发言人杰夫·布朗提供所谓的“强调真实性”。
现实中的M1911
视频游戏行业的律师说视频游戏厂商早在20世纪90年代末，最初接?触枪械公司就为自己可能存在的法律诉讼作了预警。这些律师说，多年来法律上认可的游戏开发商对于枪械制造商产品的许可授权费用，支付的很少或根本没有钱支付。
然而，视频游戏和枪械行业之间明显的合作迹象已经开始招致批评，甚至在12月康涅狄格州的校园枪击案之前。
早在去年8月，EA游戏迷和一些视频游戏新闻媒体强烈反对把武器公司的链接在其“荣誉勋章：战士”的游戏网站公布，像麦克米伦集团和MAGPUL军事工业公司，这样玩家可以通过网站链接看清出现在游戏中真实版本的武器。
MAGPUL官网
“这样的消息是一个视频游戏出版商EA应该发送的，它鼓励玩家购买武器？”，在8月后游戏网站Gamespot的澳大利亚副主编劳拉·帕克质问道。
EA立即删除这些与营销捆绑的链接，并且表示说这是一个慈善项目的一部分，为退伍军人筹集资金。该公司表示，没有从合作伙伴枪械公司那里收到任何钱。
“我们不会再这样做了，”布朗说。“我们将在今年发布的动作游戏，不再出现包含商标等图像的武器。”
EA表示，政治家和全美步枪协会批评游戏厂商是毫无依据可言的。 “从我们的玩家反应是相当清楚的：他们觉得从全美步枪协会的意见是一个改变话题的愚蠢尝试。”布朗这样回应道。
EA还表示，视频游戏厂商可以在没有得到许可证的情况下使用枪械的外观，这意味着该行业可能抛开枪械公司，但是依旧保持在他们的游戏品牌展示枪械。
暴雪动视公司，行业的领导者，拒绝评论是否授权枪械外形使用枪支制造商的设计，或者是否会停止这样做。品牌枪械一直被使用在其大制作的射击游戏像十年之久的“使命召唤”。
“我们有一个观点就是我们讲述一个故事，”EA的总裁Frank Gibeau，领导EA产品开发的最高执行人，在接受记者采访时说。 “例如在书中出现柯尔特这个名词的话是不用支付任何费用的。”
换句话说，EA是主张言论自由的宪法权利使用未经许可的商标在其更加逼真的游戏中。
法律专家说，到目前为止没有一个案例，关于枪械公司起诉视频游戏公司使用品牌枪支没有获得许可。
但EA正在测试法院的法律理论。属于德事隆集团旗下的飞机制造商贝尔直升机公司认为，EA刻画了直升机在“战场”是超出了直升机合理使用范围并且出现了一个商标侵权。EA却先发制人地去法院，起诉贝尔直升机公司来解决这个问题。
美国地方法院，加州北部地区法院，将在6月设立了一个陪审团审判该案件。
更多精彩游戏内容，请点击【游戏资讯】
软性广告植入的危害
更多精彩游戏资讯，请点击进入PChome游戏中心！
植入广告之风如今是愈演愈烈，从电影电视连续剧到如今的电子游戏界，商家为了竞争可谓无所不用其极，而这些能够植入电影和电视剧的广告每每又是日常用品为多。这种软性的广告推销方式，非常容易打动观众的购物欲望，因为产品无论广告做得如此绚丽夺目，归根结底还是要回归到使用效果上。那么在电影或电视剧展示的实际使用效果再配上明星效应就容易激起人们的购物欲望。
植入广告的经典——变形金刚
同理，现在越来越多的电子游戏也开始植入各类广告了，在游戏场景里安排各式日常用品的出现，让玩家能够对于品牌、产品有了初步的认知。这样如果去购物时，往往会采购自己曾经见过或者一贯使用的产品。而且由于游戏的推出往往伴随着全球的推广或销售，所以这点又让更多的商家趋之若鹜。
但是，在射击游戏中安排实际的枪械，特别是强调逼真效果的第一人称射击游戏，这种软性广告就比较具有危害性了。因为一般出现在电影、电视剧、游戏中的广告产品多为日常用品，其本身并不是暴力工具，但是枪械作为战争器具之一，其对于民众具有绝对的威慑力。
使命召唤中的SCARLight
必须要注意的是，参与电子游戏的玩家普遍年龄都不高，对于是非观念还处于懵懂阶段，所以对于枪械的正确使用缺乏足够的认知。如今在游戏中频繁出现现实枪械，对于能够接触枪械的年轻人来说，是宛如夏娃的诱惑一般难以拒绝。
而且有一种情况小编相信各位都出现过，那就是一旦出现自己感兴趣而有不了解的东西，都习惯通过搜索引擎来帮助自己了解世界。但是作为游戏官网怎么能够出现枪械公司的链接呢？这不是帮助玩家更快更方便了解枪械嘛！这样不是变相增加了枪械暴力事件的发生！
更多精彩游戏内容，请点击【游戏资讯】
走钢丝般的倒打一耙
更多精彩游戏资讯，请点击进入PChome游戏中心！
面对传媒界和政界的质疑，这些世界知名的游戏公司虽然在表面上采取了部分措施，但是从一些高层的言论中可以看出，对于在游戏中使用现实枪械外型和品牌基本毫无悔改之意。
“我们有一个观点就是我们讲述一个故事，例如在书中出现柯尔特这个名词的话是不用支付任何费用的。”这样的言论可以很清晰的展现了部分游戏公司高层的心声。因为从游戏枪械上来看，越是展现现代枪械的射击游戏，特别是追求更真实更逼真效果的游戏，就越受到玩家的欢迎。这也非常符合玩家的心态，毕竟现实可见的枪械更能够让玩家产生代入感。而代入感是所有游戏开发商最喜闻乐见的事情也是所有游戏开发商最终极的目标。现在既然现实枪械能够让玩家容易产生代入感，那么出于游戏销量的考虑，游戏开发商也不会轻易放弃这条“大腿”。
躺着中枪的柯尔特公司
最主要的是，从法律角度而言，在游戏中能否使用现实枪械还处于完全模糊状态。没有任何详细明确的法律条款进行约束，所以游戏商能够肆无忌惮使用这些武器的外形。还有关键的一点就是，由于游戏中使用枪械外形等于变相为枪械制作商进行的软性推销，所以枪械制作商根本就不会就外形专利、使用范围等这些能够引起诉讼的关键点对游戏开发商提起诉讼，没有了表明上的金钱合约，游戏开发商使用更肆无忌惮。
终于，游戏开发商被直升机制作商抓住破绽，由于在游戏中过于强调直升机在战争中的功效，而对于民用直升机在医疗援助、农场泼洒农药、异常地形载人运输等正常功用完全没有涉及。但是由于法律没有明文规定，所以EA果断采取倒打一耙的措施，用抢先诉讼来试探法律的底线。
贝尔直升机在民用领域用途广泛
这种措施虽然对于EA本身而言是有效的规避某些法律约束，因为在没有明显法律条文出现之前的诉讼，法院出于习惯往往更会倾向于起诉方。但是游戏中枪械泛滥的情况，衍生出各种校园枪击事件，对于道德的谴责是怎么逃避都难以掩饰的。
更多精彩游戏内容，请点击【游戏资讯】
网友评论