国产品牌深度改造 整合崛起势在必行
刚刚过去的2015年手机市场注定是不平常的一年，在这一年里手机厂商们纷纷走出硬件牢笼，拼起了材质、设计与功能，推出了许多创新的技术、应用及服务，营销手段更多层出不穷。下面笔者就带大家爱一起盘点一下2015年年度手机圈的热词和典型按理，看看这一年都发生些什么。
阿里魅族联姻 魅族爆发式增长
2015年年2月一则重磅消息引起关注，阿里以5.9亿美元入股魅族，双方就此正式联姻，成为了流传在行业内的一段佳话。这一次牵手，还同时促成了魅族的爆发式成长和阿里YunOS系统的进一步普及。
有了阿里这颗大树后，魅族便大力扩充产品线，并先后发布了魅蓝、魅蓝note 2、魅族MX5、魅蓝2、魅族PRO 5以及魅蓝metal等六款新品。其中全新PRO系列体现着魅族进军高端市场的决心，魅蓝metal则推动全金属材质进入千元机市场。
有产品做保障，魅族的成长也就有了根基。数据显示，魅族在2015年的增长有两方面，其一为魅族线下专卖店从2014年的1000家增长到2015年的2000家，相比于同行业友商来说这绝对不是小数目。其二，跟往年叫好不叫座的几百万销量相比，2015年魅族手机总销量突破2000万台，同比猛增了350%，终于具备与华为、小米比拼的实力，也不再是叫好不叫座的“小而美”的厂商了。
当然，在这场名为联姻的交易下，受惠的不仅仅是魅族，还有阿里。在2015年我们看到，魅族开始为自家手机配置YunOS系统。虽然魅族旗下搭载YunOS系统的产品数量并不是很多，但依靠魅族品牌的口碑，YunOS系统逐渐被大家熟知。而未来，估计会有越来越多的魅族手机使用YunOS系统。为推广自家产品，阿里也应该很乐意将这样的智能机打造成天猫平台上的爆品。
酷派360乐视形成三角恋
2015年6月，酷派集团发布公告称，乐视成为酷派集团第二大股东。在酷派公告发出后不久，已与酷派成立合资公司的红衣教主周鸿祎在朋友圈对此事作出了回应，将这场三角恋推向了高潮。
从红衣教主和酷派集团集团董事长蒋超的互骂开始，360和酷派双方的战争就闹得轰轰烈烈。尽管双方撕得很惨烈，但最终这场婚姻保卫战还是以和解剧终。不过仔细回味，和解似乎是这场战争最好的结局。因为360和酷派没有谁是真正的赢家，至少360公司董事长兼CEO周鸿祎和酷派集团董事局主席郭德英都认为，新的协议是一个双赢的解决方案。
表面上持股75%的奇酷股份，360赢得了奇酷的主导权，但实际上和解最终的原因，或是360和奇酷都离不开酷派。简单的说，如果彻底与酷派闹翻，奇酷科技就面临着失去酷派在供应链、产品研发等方面的支持。同时无休止的战争也只会让双方精疲力尽，出于对各自业务的考虑，和解是最好不过的结局。
对于本就是利益相关的360和酷派，和解协议只是让彼此之前的隔阂不再加深，却不能从根本上限制对方的行为举动。和解之后，乐视跟酷派、ivvi的合作越发紧密，酷派的天平似乎已经开始倾向乐视。反观几乎归属于360的奇酷，则是在和解后确定了大神和奇酷两个品牌的定位，奇酷主打2000元以上产品，而2000元以下则交给了大神，从这点来看大神品牌已经被纳入奇酷门下了。
不难看出，和解之后的360奇酷和酷派开始各玩各的，已然没有了夫妻之实。而一团和气的表象下，360奇酷、酷派和乐视之间仍存在不确定的潜在矛盾，一旦触及某一方的底线，就有再次爆发战争的可能。
乐视掀起手机圈生态玩法
从2015年开始，手机行业已经不再以拼硬件为主，而是从硬件过渡到了现在的“生态”。在过去的一年中，不少厂商大玩生态，畅谈生态理念，似乎与手机相关的企业不玩生态就落伍了。
之所以先聊乐视，是因为乐视提出的“手机生态”在圈内更出名，而且乐视本身就是打着生态的旗号进入手机领域的。今年3月，乐视董事长贾跃亭宣布了其打造“首个手机生态”的计划，乐视认为，只有平台+内容+应用+终端之间的化学反应，才能被称之为生态。
随着乐视超级手机的发布，以EUI为核心，乐视生态形成了一种应用+内容+平台+智能硬件的闭环模式。乐视同时还以推出以量产成本甚至低于量产成本的定价方式，通过购买会员降低硬件价格的模式，在被其定义为“移动生态年”的2015年取得了极好的销量成绩。
其实就像乐视所说的一样，2015年确实有不少厂商推出了自定义的“生态”。在乐视手机发布之前，魅族、小米都建立了自己的生态圈理念。魅族推出的LifeKit智能平台，将系统权限向所有厂商开放，以一种撒网的模式将生态渗入到生活、娱乐、健康以及工作当中，把格局开的更大。而小米则是以与乐视相似，以终端为切入口建立智能生态圈。
除了魅族、小米之外，还有一些品牌也玩起了生态。但事实上，生态很虚，用户看不见摸不着，更不能像体验硬件那样去亲身感受，相信有一大部分用户根本就不能真正的理解生态的概念。同样与手机相关，生态的真实感远不如硬件。
放眼2016年，以乐视为首，手机领域内的厂商们应该还是会继续生态布局。当这个概念在手机领域大热一年之后，围绕着“生态”厂商们又会带来哪些实质性的东西，生态还会给厂商带来多少利润，大家不妨拭目以待。
网友评论