国内知名品牌鸿星尔克与中国女子48公斤级举重运动员达成一项赞助协议。尽管举重在中国并没有庞大的追随者队伍，但该级别的举重队员很有可能为中国摘取首枚金牌，届时所引起的公众关注度将空前高涨。这一案例也被视为中国企业巧妙借助奥运的典范，而作为奥运合作伙伴的阿迪达斯，尽管付出了13亿人民币的天价，却不得不从某种意义上失去民众对奥运首金的关注所带来的品牌曝光率。
“其实，像鸿星尔克这种对奥运商机嗅觉灵敏的企业在中国有很多，对很多发展中的企业而言，高昂的宣传费用是笔不小的负担，但如果放弃奥运良机，又会损失巨大商机。因此，像赞助有特殊意义的冷门项目，或者是利用互联网、手机等新媒体进行四两拨千斤的宣传将呈现愈演愈烈的趋势”，资深策划人赵振涛告诉记者，“众所周知，北京奥运会为中国产品制造商提供了一个独特的商机。尽管中国在制造业方面实力强大，但很多企业在海外市场却不为人所知。作为一次进入全球市场的‘超级派对’良机，中国企业正通过创新性的利用奥运商机，以较低的成本来提高曝光率，经济有效的进入国际市场”。业内人士所说的“创新性的利用奥运商机”在新媒体时代被演绎的淋漓尽致，尤其是互联网的成熟更加速了这种趋势。
“作为新媒体的代表，互联网在奥运经济中将起到更多的牵线搭桥作用”，国内著名B2B电子商务网站万国商业网（http://www.BusyTrade.com）CEO尹维安表示，“2008年将有超过50亿人次关注奥运盛况，所带来的潜在商机和此后数年的良性循环，将联手打造一个超过3000亿规模的超级金矿。而高达3000万家的中小企业能从中分得多少，更多的还是要看企业如何巧妙的利用奥运良机，找到进入全球市场的捷径了”。尽管处事低调，但以万国商业网为代表的B2B网站正憋足了劲，要当中国企业奥运商机的助推器，在祭出了“经济、高效、快捷”三大法宝之后，企业也逐渐被其吸引，一时间B2B电子商务成为时下最流行的推广渠道。“中国企业在面临‘奥运商机’时容易陷入两个误区，一是认为奥运是富人的游戏，只有诸如联想、可口可乐、中国银行这样的巨头才有资格参与；另一种则是违规使用奥运标识，通过非正当的渠道来混淆视听，这两种做法都是不可取的”，来自香港的外贸专家Jamil大胆预言，B2B电子商务等新渠道的应用将是北京奥运经济的最大亮点之一，“如何在不违规的前提下借助奥运东风，让企业迅速驶向国际市场的快车道，无疑将成为中小企业关心的焦点。被称为看不见的赛场的电子商务，很好的弥补了这一空缺，对营销预算并不宽裕的企业而言，可谓是少花钱多办事的最佳途径”。
记者登陆BusyTrade.com看到，来自欧洲、日本、墨西哥、香港等200多个国家和地区的上百万买家，和遍及全国的供应商正展开一场相隔万里的“远程联姻”。“随着奥运的临近，我们切实感受到前所未有的商贸机会”，万国商业网的用户之一，上海上宏鞋业的工作人员告诉记者，作为PUMA、美特斯邦威、双星、鸿星尔克等国内外著名品牌的加工商，B2B电子商务已经成为自我宣传，获得更多海内外高质量订单的有效途径，“鸿星尔克赞助举重队的事情让我们也从中受益，在得知我们是鸿星尔克的加工商后，很多从万国商业网上找到我们的企业都表示出浓厚的合作兴趣”。专家指出，奥运商机稍一犹豫就有可能错失，随着经济全球化进程不断加快，中国已经成为世界的制造中心，绝大多数产品具备了进入跨国采购网络的实力，但如何有效利用第三方电子商务平台，巧借“奥运东风”进行营销宣传，是企业能否从奥运经济中获益的根本保证。
网友评论