AC尼尔森经理柴立华女士演讲
主持人：
感谢邹总让我们分享了艾瑞的最新研究成果，并充分肯定了无线广告服务商的重要地位。其中邹总还提到随着3G和奥运的来临，无线广告市场将在2008年进入高速成长期，相信在座的所有行业人士听到这里都会倍受鼓舞。
作为广告主，在投放广告的时候一定都很关心自己广告投放效果，究竟哪些人看到了自己的广告、而看到广告的人又是不是自己的目标受众，说到这里，大家一定会很自然的想到全球知名的第三方监测机构——AC尼尔森。让我们欢迎AC尼尔森经理柴立华女士为我们就“无线传播领域的法官”这一主题发表演讲。有请柴女士。
柴立华：
大家下午好。刚才其实我们一起和王总、邹总分享了无线广告未来的美好前景。
通常来说我们监测公司和媒介组织之间永远隔着一条隔膜，从某种角度来说是格格不入的，这次分众无线之所以能够把我们第三方的监测公司也纳入话题，这也可以看的出来分众无线其实对自己是充满着自信。
作为广告商和媒介组织间永远都存在着相互依赖和相互支撑的关系，作为第三方的数据公司，在这中间其实起到了一个非常关键的作用，通过我们第三方的监测公司提供公正、客观的数据，能够净化整个媒体市场。
无线广告伴随着互联网广告的蓬勃发展孕育而生，当互联网广告进入白热化竞争的时候，以手机为中心的中国市场的商业模式就出现了一个巨大的空白。谁来接替重要手机市场这个无线增值服务呢？答案很简单，就是无线广告。那么由于无线广告它所涉及的技术是非常复杂性的，手机又是一个非常私密性的媒体，作为广告商和广告主来说，如果想一对一进行有效的跟踪监测是其实是非常难的。2006年中国无线广告市场正式起步发展的一年，而且伴随着3G网络的一个开展，移动运营商对移动广告的重视，智能手机终端的普及，无线上网用户的增加，对无线运营商兼并、收购一系列措施的出台，未来中国手机无线广告市场进入非常快的发展时期。
那么分众无线作为分众传媒的另一个重要市场，主要产品类型包括了点告和直告两种，点告就是通过WAP网站，将广告直接展示到相关用户正访问的无线互联网页上。而分众的另外一个产品直告就是通过大家日常所熟悉的短信、彩信、视频、音频的方式，直接将广告传送到许可用户的手机上，从而实现百分之百的精确到达率。通过这些广告的传播方式，分众无线将促销广告、优惠卷广告等等有用的信息传递到用户的手机上面，便于用户察看和使用。
尼尔森研究作为资深的研究公司，除了保持我们在传统的媒介领域中的优势之外，其实我们一直也是长期以来关注新兴媒体的发展。特别是无线广告作为继电视、报纸、平面广告、广播广告、户外及其互联网之后的又一个媒体，其影响力和它的受众人群也是越来越大。手机媒体它其实具有一种分众性、定向性和互动性的友好使用性质，它的市场价值也是不可小视的。尼尔森媒介研究依托国际最新的新媒体研究技术，为分众性的手机提供百分之百的监测，以确保广告客户发送的每一个广告能够及时地、准确的地达到手机用户手中。
通常来说我们的市场调研手段分为两种，抽样调研或者普查，但是我们知道其实这两种之间各存在弊病。抽样不能达到以点覆盖面的推断，所以从这一角度来说，我们对手机广告采用的是百分之百的一个普查的跟踪效果。尼尔森的监测手段，主要是根据客户的需求，在全国范围内监测客户的投放数量及其投放日期之间的差异，找出各种差异来共同为客户提供一个解决方案。尼尔森媒介研究每天发布的监测报告帮助分众客户能够及时了解到最新发送的情况，并根据各种细分的情况做出及时、效应的判断，并出具相应的指导意义。
相信在我们尼尔森媒介的有效监督下来将改变以往新媒体触达无效监控的局面，为新媒体客商提供更准确、更新的来自第三方的监测报告。为此我们尼尔森公司也是非常乐意通过我们多年来的研究成果，愿意帮助媒体打破一种传统的经营理念，成为媒体和广告主之间的一座桥梁，在协助分众无线充分了解客户市场需求的同时，也乐意帮助在座的广告商能够充分体会到新兴媒体所带来的一个市场效应。
谢谢。
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