第二页
不过，张本伟也承认，争取到每一个MSN用户都换成广告很困难，钱的奖励并不是长久之计。此后，张本伟逐渐将IM个性签名广告营销转向公益事业。
张本伟说，“利用IM平台进行个性化营销是非常有前景的事，但如何把握IM用户的心理需求，使得用户不对营销产品产生抗拒很重要。”
中国互联网信息中心的最新调查显示，中国网民已达1.62亿，70%的网民使用IM工具，大大超过了使用电子邮件的用户。据统计，中国几大IM工具运营商的总注册账户已超过5亿，同时在线人数几乎达到2000万人。
“如此庞大的群体蕴含着非常大的广告价值。”李檬说，美国IM平台广告大概占整个网络广告的5.5%—7.5%，中国大概也是这个比例，按照今年中国网络广告整体约60亿元的数字，IM能够创造大约3—4个亿的价值。
“毫无疑问，利用IM平台肯定能够创造出一个极具前景的公司。”李称，Myshow在3年前刚成立时，就一直在考虑利用IM平台塑造一个新媒体公司。但在当时，Myshow被人认为是家动漫公司，专门为MSN等即时通讯平台提供动漫业务。2006年，Myshow就获得了来自软银赛富的几千万元的投资。
经过长时间的考察和数据分析，今年初，Myshow开始组建传情动漫营销队伍，正式开始利用动漫场景进行广告营销。“在开始这项业务前，在全国拜访了40家广告客户和合作伙伴，他们一致认为这是有价值的，我们就开始发力了。”
接下来，Myshow将广告主的产品或者品牌，利用故事或创意的场景，植入到传情动漫当中，使这些情景能让用户产生情感共鸣。“不管是故事创意和策划，还是企业产品出现的时长、机会，甚至MSN用户接受的程度，我们都建设了一套标准。”
“这为传统企业在互联网上实现大规模传播，提供了重要的手段。”联想全球副总裁刘军如是评价。联想曾多次与Myshow合作，此前Myshow为联想创造了一系列的传情动漫，据李檬介绍，这一系列的传情动漫曾一天被下载过30多万次，传播频次则超过百万。
个性小i机器人
与Myshow不同，身处上海的智能机器人提供商“小i机器人”更为突出IM平台营销的特点。
小i机器人由上海赢思软件技术有限公司开发，该公司也是微软MSN全球智能机器人的独家合作伙伴。“小i就像你在MSN好友列表里的一个好友，你可以跟他聊天，它可以回答你任何的问题，它是一个智能搜索工具，能跟你互动交流。”小i机器人的开发者、赢思软件CEO袁辉说。
此外，小i机器人还具有广泛的扩展性，在进行企业营销时，小i机器人可以成为一个智能化的产品“讲解员”。袁辉介绍，任何企业都可以使用小i机器人的程序，自己创造一个智能机器人，放上企业向外界传达的内容，将其变成企业营销的一个利器。
“现在，我们帮企业设计机器人，成为他们的技术提供商。先由他们自己推广自己的机器人，也就是让更多的人在MSN或者其他IM平台上添加这个机器人。”袁辉说，今后小i自己的平台将集合所有的企业机器人，用户只需要添加小i一个机器人，就能够同时同任何一个企业的机器人进行交流。
网友评论