网络广告市场格局
关于上面的数据发布，在前面跟大家分享一些我的感想。下面我把2008年中国网络广告市场的格局与趋向结合数据进行解读。
第一关于格局部分。首先，与大家分享市场的细分和市场的分流。市场的细分能够解释网络广告的百花齐放；市场的分流能够解释在高增长朝阳性的市场里面，为什么那么多的从业者都活的非常困难。从07年的情况来看，网络广告的增长在58%左右，搜索引擎是70%左右的增长率。但是市场规模的增长远远赶不上媒介数量的增长，以及媒介对相关资源的争夺和分流的速度。这样的争夺和分流在两个纬度同时存在。第一，网络广告市场在高度细分的同时，在每一个单一领域都有进一步走向集中的趋势，比如在游戏、门户、即时通讯、搜索，每一个领域的市场营收可能70-80%的集中度被前四名分享。但是从领域来讲，网络广告在向更多的领域和媒介进行扩散。市场的分流、市场竞争、市场细分使得在发展过程中每一个人都非常难受。门户占的比例最大，是40.6%，垂直专业网站占广告市场份额的25.9%，联盟和广告交易平台占13%，游戏和社区分别占1%和5.4%。门户的情况真的是喜忧参半，因为门户在市场领域份额以及营收的增长是相对放慢的态势，在07-08年因为体育营销，因为奥运的因素，因为品牌广告市场的健康成长，门户还能继续在短期内保持强劲的增长态势。垂直网站、专业网站是整个市场分流、分布式投放的最大受益者。
联盟和广告交易平台是2007年所有网络广告细分领域里面最关注的方面，而且我们认为是最有价值，最富有前景的方面。联盟广告和广告交易平台的市场价值、市场前景怎么评价都不过分。因为整个网络广告市场的发展概括起来是十六个字集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销。单一媒体在未来网络广告投放当中会基于自身的特色和受众价值有一定的立足之地，但是单一媒体不会成为网络广告市场的领导者，更不可能成为垄断者。只有基于联盟和开放的广告交易平台的网络广告企业，有实力、有资源、有足够多的受众，有足够多的可售卖的媒介资源，以及有足够大的盘子，成为整个市场的领导者。联盟广告和广告交易平台无疑是整个网络广告市场的领导者，尽管目前他们所占的份额只有13.8%。而在联盟广告和交易平台方法，开放的交易平台比相对封闭的联盟广告从未来发展来讲更具有吸引力，而且更加符合广告主的需求，以及整个网络广告产业链发展变化的方向。
游戏内置广告和社区广告占1%、5.4%。未来这样的高速增长还将会保持，但是游戏内置广告和社区广告也有它不太乐观的地方，它最有价值的地方在于拥有庞大的、细分的、高年度的忠诚的受众，而且这样的受众对于广告和营销参与方式，与品牌广告、搜索广告有巨大的不同。它最大的劣势在于WEB2.0式，自下而上的，以用户参与为特性的广告营销，从产品的样式、服务的形态到产品服务的标准化程度，到这个市场能不能形成海量产品等等方面来看，目前依然处在比较初始的萌芽阶段。过多的非标准化会组织这个市场的放量成长。反过来讲游戏内置广告和社区广告有自身的特性。但是我们都知道任何一个市场要成为整个市场的主流，必须做到的一点就是成为大多数。大多数的企业，大多数的客户，大多数的广告投放。而目前来讲市场里的大多数对于产品和服务的标准化程度，以及对于效果的能见度有比较高的要求。从这一点上来讲游戏内置广告、社区广告短期内仍然只能处在市场的补充地位。
电子邮件营销作为补缺类的市场，2007年的发展增长率在30%左右。2008年增长率也不会很高，因为这个市场整体处在调整状态。有趣的是在2007年上半年的调查里面，在所有互联网广告的到达率方面，电子邮件广告的到达率比较高，这是因为电子邮件一旦作为邮件，哪怕是垃圾邮件发送到用户电脑上以后，首先造成的情况就是强迫性阅读。电子邮件市场真的需要两方面考虑。
竞争格局用这样的图表进行了分析，不同类别的广告业务以及在市场里面的位置，相关分析刚才与大家都探讨过了。网络广告市场细分领域的市场份额已经跟大家交待过了。
综合门户市场广告集中度进一步提高，以及一线门户、二线门户，一线综合门户和二线特色门户的市场处境，这方面大家比我更为熟悉。这是相关财务数据统计。
垂直专业网站成为定向、分布潮流最大受益者之一，使得2007年这个领域的市场规模增长到了19.9亿元人民币。2008年预计这个市场领域将会增长到32.2亿元人民币，增长率将会达到62%左右。关于垂直专业网站我想补充的是，在2005年的时候很多人讲垂直专业一定会发展起来。在2007年的时候很多人讲地方网站，本地的生活资讯网站也一定会成长起来，它们其实是从不同方面完成了面向特定区域、特定领域受众的垂直化过程。从2008年以及今后很长一段时间的发展来看，我们认为垂直专业网站和本地生活、资讯类网站的确会有很可观的发展。互联网的下一浪从基本面来讲就在这两个领域。
广告联盟、广告交易平台是2007年网络广告市场最大的亮点。相关领域的市场规模，07年是10.6亿元人民币，有相对可观的增长。虽然在整个广告市场里面所真比例不高，但是绝对代表市场的方向。
视频网站2007年在营销方面初具规模，对2008年的市场营销从产品到投放系统、监测系统、客户资源等各个方面都做好了充分的准备，尤其是视频分享网站。我们认为2008年如果政策面的因素不至于过于苛刻，视频网站的营销、营收还是会有比较可喜的增长，这是品牌广告主的态度，以及视频广告本身的优势和特性所决定的。预计2008年视频网站广告市场规模将会增长到5.8亿元人民币，增长率是58.2%。其实这5.8亿元人民币在视频网站营收里面所占比例并不是很高。
分类与黄页网络广告细分领域。在跟大家一起分析具体数据之前，与大家一起分享调查专家组对分类与黄页网络广告的具体意见。分类与黄页网络广告是2007年所有细分子领域里面和电子杂志一样变化最大的两个领域，只不过电子杂志的变化已经让人感觉到相关市场几乎有近乎于无的感觉。分类与黄页网络广告在2007年摇身一变，从危机四伏的市场向处处是商机、处处是发展的市场蜕变。而这样的蜕变和电子杂志有共同点在于电子杂志今后不一定再叫电子杂志，分类与黄页网络今后也不一定再叫分类与黄页网络。不管是服务的外延还是服务内涵，还是服务的自身名称都在发生比较重大的改变。分类与黄页网络广告在所有自我蜕变里面最核心的就是告别形式，真正回归到内容，回归到应用，回归到消费，回归到娱乐，回归到商务，回归到与本地生活以及特定人群、特定行业信息的查询，基于信息的娱乐或者基于信息的消费需求上。大家都可以发现纯粹意义上的分类与黄页网络广告在市场里面处在相对弱势的位置，而生活、娱乐、消费和分类信息紧密结合的在获得发展。
电子邮件市场规模07年是2.5亿元人民币，预计08年会到3.3亿元人民币，增长率是30%。
网络社区广告市场规模及预测。社区广告市场规模07年达到4.1亿元人民币，08年会增长到6.4亿元人民币，增长率是54.5%。社区广告处在比较微妙的状态，大家都看好，但是它增长起来相对较难。在社区广告当中、口碑营销对于网络广告业界最大的启示在哪里？大家再次看到了网络广告、网络营销的核心发展方向。也就是说广告营销的样式，广告营销的流程、广告营销的方法，甚至广告营销的出发点和指导思想都在完成解构和重构的过程。
游戏内置市场基数比较低，增长率会很高。广告联盟在搜索引擎企业广告收入中比例逐渐扩大。
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