三种内生力量驱动网络广告市场
1月21日上午，DCCI（Data Centre of China Internet，中国互联网数据中心)发布了《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》，数据显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，较2006年增长54.2%，预计2008年将增长至约121.7亿元。
以下为其演讲全文：
胡延平：感谢各位媒体朋友。在1月8号我们向大家交上了我们的第一份作业。今天是1月21号，我们给大家交上了第二份关于2007年市场调研的作业，需要媒体朋友给我们评分。这次本来要发布更多的内容，关于互联网用户对于各种各样的IT产品的消费情况、品牌的偏好方面的数据，还有网络奥运方面的数据。相关内容已经做出来了，但是信息量很大，我们觉得在一次发布里面放太多的内容是一种互相的淹没。希望我们自己关起门来把它打磨的更好，在合适的时候作为第三份作业交给媒体朋友。对所有的数据进行充分解读以后，后面我们还会继续进行发布。
前面有黄秘书长的讲话，也有傅志华对相关基础数据的发布和解读。我在下面听的时候也有一些感觉，这种感觉和大家在岁末年初的感觉是一样的，我们都在关注各种各样的数据，在看各种各样的调研报告，包括专家和业内人士对市场走向的分析。每个人的内心在此时此刻都有共同的需求，就是了解把握2007年度互联网发展，预先把握2008年互联网的发展。而这种把握和预知不是建立在模糊的判断或者是简单几组数据的基础上。因为互联网的发展、细分、互联网领域的专业化程度，已经决定了简单的市场调研方法、简单的数据和分析结论不足以支撑真正意义上的专业预测，也不足以支撑真正意义上的专业结论和结果的产生。在这个方面我们行业所做的工作，包括媒体朋友在这过程中给我们提出的批评和支持，都是我们向正确把握市场迈进的一步。
我们前面发布的数据其实是从个同层面对基础进行的基础测量，从指标上来讲甚至有一点过于复杂、繁琐。从信息的敏感度上来讲不一定很高。但是恰恰是在基础性的测量，以及对于基础测量数据进行深度比较和分析时，大家可以背后发现市场的真相，或者是更接近于对真实市场过程进行还原的状态。我举两个例子，比如关于受众对于媒介和广告的接触情况的调研，在这个调研当中，我们很基础性的进行了统计，比如行业的差异、地区的差异、人群的差异、收入结构的差异，不同类别了人群媒体接触情况的差异，以及不同类别的人群广告接触情况的差异，包括对购买行为有影响媒体接触情况的差异，以及看了这些广告以后，哪些类别广告的记忆度最深的差异，在具体图表当中即使样本量已经非常之大，可能五万多的样本，在图表里面不同人群的差异就是5%、10%，最多百分之十几。但是作为基础测量的市场调研工作者，我们已经深深地从这样的差异里感受到由衷的喜悦，因为这就是市场里面最微观的过程，这个最微观的过程对于我们准确地测量受众的特征、行为和消费偏好，对于我们准确地帮助互联网企业，帮助广告主，帮助代理进行投放的决策有现实的指导意义。如果没有这样的差异，意味着我们的市场投放可能是相对准确而又相对模糊的过程。恰恰有了这样的差异，将来我们结合数据和媒介的叠加，也就是不同媒介，不同的网络媒体的受众差异是什么？如果未来叠加以后回答了这样的问题，马上可以产生的结果就是广告主和代理商对于媒介投放的精确决策，这就是互联网基础测量的意义。
第二个例子，比如关于广告市场的整体规模，纯粹狭义的网络广告到07年底的时候达到了76亿多人民币，这样的增长符合所有人的预期。而且这样的增长不是模糊意义上的放量增长，它是互联网广告各个领域齐头并进、快速成长的结果。在2007年互联网所有细分领域都表现出了30%左右的增长率。这样的增长来源于什么？这样一个判断一方面来自于对互联网企业财务数据的统计，对互联网企业专家的访问，对市场的评估，包括对媒介广告投放监测的数据，但是最核心是来源于对受众的测量。2007年的网络广告不增长没有道理，2008年的网络广告不增长也没有道理，除非是发生像视频网站这样的情况。这样市场自然成长的商业过程是不会被非商业行为所打断的，因为我们认为凡是符合用户的需求、用户预期，包括在用户端受到高度欢迎的，在市场里面一定会有可观的增长。我举的第二个例子是网络广告整体规模从去年的49亿多人民币增长到今年的76亿多人民币，大家只要看市场里面的每一个方面就得出结论。三种内生力量是驱动2007年网络广告市场成长的核心动力。
我们很可喜地看到中国网络营销市场规模首次突破100亿元，达到了104.1亿元人民币，这是包括搜索引擎在内的。104.1亿元人民币是一个大数字，也不是一个小数字。对于中国广告业来讲是凤毛麟角，相对于国外就更小。整个中国网络广告是美国的十五分之一，中国的GDP是美国的五分之一，这就是差距。整个中国网络广告的所有营收加起来赶不上雅虎一家的网络广告营收总额，这就是差距。从这样的数据里面我们由衷地感到惊喜，我们终于走过了100这个大关了。但是真的是前路漫漫，2011年一定能够超过报纸，因为在07年报纸的刊登总额按照刊率的价格是400多亿元人民币，报纸的营收实际不超过400亿人民币。网络广告2011年一定会超过500亿人民币，在2011年不到年底的时候，互联网就已经成为第二大广告媒介，这将是不争的事实。但是我们所要说的是，尽管有很大的增长率，网络广告从绝对值，从市场份额来讲还是比较低的。因为在2011年的时候，可能市场份额也只是在10%以内。这就是我们眼中的市场。
网络广告是整个中国互联网的三分之一，为互联网市场所创造的营设额来讲占三分之一。从利益相关方来讲是互联网的80%，甚至90%。因为互联网在55个细分领域里面，80-90%的领域的营收总额绝大部分来自于网络广告，以及网络营销。游戏占三分之一，但是游戏涉及的真正有营收规模的企业不超过100家。产业政策对于无线的发展是最核心的障碍。在这种情况下千军万马奔广告是完全可以理解的，也是符合互联网发展特性的，也是符合在网络环境下传播与媒介扩散的特性。也就是说泛媒介化使网络广告和网络营销无所不在，并且网络广告和网络营销与各种各样市场行为的边界在趋于模式。在这种情况下可以说处处是媒介，处处是营销。互联网企业想不和网络广告有关系都不可能，现在游戏、无线都和网络广告挂钩，很自然的在一瞬间就可以切到网络广告的纬度上来，从整个互联网的发展来讲有它的深层次的原因。
网络广告市场格局
关于上面的数据发布，在前面跟大家分享一些我的感想。下面我把2008年中国网络广告市场的格局与趋向结合数据进行解读。
第一关于格局部分。首先，与大家分享市场的细分和市场的分流。市场的细分能够解释网络广告的百花齐放；市场的分流能够解释在高增长朝阳性的市场里面，为什么那么多的从业者都活的非常困难。从07年的情况来看，网络广告的增长在58%左右，搜索引擎是70%左右的增长率。但是市场规模的增长远远赶不上媒介数量的增长，以及媒介对相关资源的争夺和分流的速度。这样的争夺和分流在两个纬度同时存在。第一，网络广告市场在高度细分的同时，在每一个单一领域都有进一步走向集中的趋势，比如在游戏、门户、即时通讯、搜索，每一个领域的市场营收可能70-80%的集中度被前四名分享。但是从领域来讲，网络广告在向更多的领域和媒介进行扩散。市场的分流、市场竞争、市场细分使得在发展过程中每一个人都非常难受。门户占的比例最大，是40.6%，垂直专业网站占广告市场份额的25.9%，联盟和广告交易平台占13%，游戏和社区分别占1%和5.4%。门户的情况真的是喜忧参半，因为门户在市场领域份额以及营收的增长是相对放慢的态势，在07-08年因为体育营销，因为奥运的因素，因为品牌广告市场的健康成长，门户还能继续在短期内保持强劲的增长态势。垂直网站、专业网站是整个市场分流、分布式投放的最大受益者。
联盟和广告交易平台是2007年所有网络广告细分领域里面最关注的方面，而且我们认为是最有价值，最富有前景的方面。联盟广告和广告交易平台的市场价值、市场前景怎么评价都不过分。因为整个网络广告市场的发展概括起来是十六个字集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销。单一媒体在未来网络广告投放当中会基于自身的特色和受众价值有一定的立足之地，但是单一媒体不会成为网络广告市场的领导者，更不可能成为垄断者。只有基于联盟和开放的广告交易平台的网络广告企业，有实力、有资源、有足够多的受众，有足够多的可售卖的媒介资源，以及有足够大的盘子，成为整个市场的领导者。联盟广告和广告交易平台无疑是整个网络广告市场的领导者，尽管目前他们所占的份额只有13.8%。而在联盟广告和交易平台方法，开放的交易平台比相对封闭的联盟广告从未来发展来讲更具有吸引力，而且更加符合广告主的需求，以及整个网络广告产业链发展变化的方向。
游戏内置广告和社区广告占1%、5.4%。未来这样的高速增长还将会保持，但是游戏内置广告和社区广告也有它不太乐观的地方，它最有价值的地方在于拥有庞大的、细分的、高年度的忠诚的受众，而且这样的受众对于广告和营销参与方式，与品牌广告、搜索广告有巨大的不同。它最大的劣势在于WEB2.0式，自下而上的，以用户参与为特性的广告营销，从产品的样式、服务的形态到产品服务的标准化程度，到这个市场能不能形成海量产品等等方面来看，目前依然处在比较初始的萌芽阶段。过多的非标准化会组织这个市场的放量成长。反过来讲游戏内置广告和社区广告有自身的特性。但是我们都知道任何一个市场要成为整个市场的主流，必须做到的一点就是成为大多数。大多数的企业，大多数的客户，大多数的广告投放。而目前来讲市场里的大多数对于产品和服务的标准化程度，以及对于效果的能见度有比较高的要求。从这一点上来讲游戏内置广告、社区广告短期内仍然只能处在市场的补充地位。
电子邮件营销作为补缺类的市场，2007年的发展增长率在30%左右。2008年增长率也不会很高，因为这个市场整体处在调整状态。有趣的是在2007年上半年的调查里面，在所有互联网广告的到达率方面，电子邮件广告的到达率比较高，这是因为电子邮件一旦作为邮件，哪怕是垃圾邮件发送到用户电脑上以后，首先造成的情况就是强迫性阅读。电子邮件市场真的需要两方面考虑。
竞争格局用这样的图表进行了分析，不同类别的广告业务以及在市场里面的位置，相关分析刚才与大家都探讨过了。网络广告市场细分领域的市场份额已经跟大家交待过了。
综合门户市场广告集中度进一步提高，以及一线门户、二线门户，一线综合门户和二线特色门户的市场处境，这方面大家比我更为熟悉。这是相关财务数据统计。
垂直专业网站成为定向、分布潮流最大受益者之一，使得2007年这个领域的市场规模增长到了19.9亿元人民币。2008年预计这个市场领域将会增长到32.2亿元人民币，增长率将会达到62%左右。关于垂直专业网站我想补充的是，在2005年的时候很多人讲垂直专业一定会发展起来。在2007年的时候很多人讲地方网站，本地的生活资讯网站也一定会成长起来，它们其实是从不同方面完成了面向特定区域、特定领域受众的垂直化过程。从2008年以及今后很长一段时间的发展来看，我们认为垂直专业网站和本地生活、资讯类网站的确会有很可观的发展。互联网的下一浪从基本面来讲就在这两个领域。
广告联盟、广告交易平台是2007年网络广告市场最大的亮点。相关领域的市场规模，07年是10.6亿元人民币，有相对可观的增长。虽然在整个广告市场里面所真比例不高，但是绝对代表市场的方向。
视频网站2007年在营销方面初具规模，对2008年的市场营销从产品到投放系统、监测系统、客户资源等各个方面都做好了充分的准备，尤其是视频分享网站。我们认为2008年如果政策面的因素不至于过于苛刻，视频网站的营销、营收还是会有比较可喜的增长，这是品牌广告主的态度，以及视频广告本身的优势和特性所决定的。预计2008年视频网站广告市场规模将会增长到5.8亿元人民币，增长率是58.2%。其实这5.8亿元人民币在视频网站营收里面所占比例并不是很高。
分类与黄页网络广告细分领域。在跟大家一起分析具体数据之前，与大家一起分享调查专家组对分类与黄页网络广告的具体意见。分类与黄页网络广告是2007年所有细分子领域里面和电子杂志一样变化最大的两个领域，只不过电子杂志的变化已经让人感觉到相关市场几乎有近乎于无的感觉。分类与黄页网络广告在2007年摇身一变，从危机四伏的市场向处处是商机、处处是发展的市场蜕变。而这样的蜕变和电子杂志有共同点在于电子杂志今后不一定再叫电子杂志，分类与黄页网络今后也不一定再叫分类与黄页网络。不管是服务的外延还是服务内涵，还是服务的自身名称都在发生比较重大的改变。分类与黄页网络广告在所有自我蜕变里面最核心的就是告别形式，真正回归到内容，回归到应用，回归到消费，回归到娱乐，回归到商务，回归到与本地生活以及特定人群、特定行业信息的查询，基于信息的娱乐或者基于信息的消费需求上。大家都可以发现纯粹意义上的分类与黄页网络广告在市场里面处在相对弱势的位置，而生活、娱乐、消费和分类信息紧密结合的在获得发展。
电子邮件市场规模07年是2.5亿元人民币，预计08年会到3.3亿元人民币，增长率是30%。
网络社区广告市场规模及预测。社区广告市场规模07年达到4.1亿元人民币，08年会增长到6.4亿元人民币，增长率是54.5%。社区广告处在比较微妙的状态，大家都看好，但是它增长起来相对较难。在社区广告当中、口碑营销对于网络广告业界最大的启示在哪里？大家再次看到了网络广告、网络营销的核心发展方向。也就是说广告营销的样式，广告营销的流程、广告营销的方法，甚至广告营销的出发点和指导思想都在完成解构和重构的过程。
游戏内置市场基数比较低，增长率会很高。广告联盟在搜索引擎企业广告收入中比例逐渐扩大。
网络市场广告市场发展趋向
下面汇报中国网络广告市场的发展趋向。我们不敢讲是趋势，趋向这个字有点拗口，但是我们认为与其预测发展趋势，不如更务实地回归分析发展趋向。
第一，广告主市场的发展趋向。
第二，广告代理市场发展趋向。
第三，网络媒介市场发展趋向。
第四，网络广告产业链发展趋向。
广告主市场，07、08年的核心是互动投放加大，以及在追求效果、追求营销精准度的同时自然到达整合营销状态。所有的广告主，尤其是大的品牌广告主越来越多的不可回避地要面对互联网，面对这样一种更为互动、精准，能见度比传统媒体更高的营销载体。这是基于狭义的营销的需求。
另外一个方面，实际我们在前面分析网络广告市场成长的三种内生力量的时候说到企业的力量，各行各业的企业它们直觉上把互联网作为营销的通道。从根本上来讲，它们的商务活动，它们的很多营销，包括和客户的互联已经越来越多的建立在了互联网上。叫广告也好，叫营销也好，叫商务也好，已经很天然地置身于互联网的环境当中，这是网络广告市场发展最核心的驱动力。在这些方面有些具体的内容，比如在奥运方面广告主对于网络广告的投放有很高的认识。包括广告主对于广告的绿色环境，对于计费的客观性，对于视频的尝试，对于搜索引擎的重视，这些都是广告主市场的发展趋向。
广告代理市场的发展趋向。08年是网络广告业的热点，07年这个领域内发生的购并、合作，已经让大家嗅到了这个市场上浓浓的火药味，同时也有市场上的新鲜空气。浓浓的火药味指的是在市场并购中格局的改变，市场集中度的提高，以及若干寡头的竞争将会更加的激烈。一些企业，尤其是本地企业从不同方面进行的购并、整合，使得各方的正面冲突提前展开。使得互动投放、互动广告、互动营销领域的市场竞争激烈度有了很大提高。
新鲜空气是指所有的购并从每一个企业来讲是自发的过程，是商业决策过程，是企业自身基于资源、业务、竞争、资本的考虑展开的相关动作。但是从整个行业来讲，所有这些动作高度地折射了整个网络广告、互动营销市场发展的潮流。这个潮流是什么？也是我们前面所说的那十六个字集中采购、分布投放、效果聚合和精准营销。集中采购是我们后面要重点跟大家分享的。
从07年的市场来看，我们看到了采购与企划制作的分离。这种分离在品牌广告主内部的部门正在发生这样的过程。代理作为一个中间环节，这个环节的内部也在发生这样的过程。在媒介这个地方也在发生这个过程。这个过程第一是采购与企划制作的相对分离，第二是采购趋于集中。采购趋于集中有不同层次的理解，简单意义上的理解就是大家把广告主相关的媒介购买需要放在一起形成规模，然后面对中下游的媒介集体压价，然后获得更合理的利润空间，这是浅层次的考虑。其实从市深层次的发展来看，集中采购代表了各行各业广告主与媒介、受众发展的根本潮流，未来的传播纽带，以及未来营销的流程是什么样的？未来的流程，我们分析认为渠道会进一步的扁平化，相关的服务会更加的专业、细分。但是与此同时在广告主与媒介、受众之间的关系会更加紧密，距离会更近。通过技术提供的各种各样的可能，使得不同类别、不同需求的广告主精确地面对自己的受众成为可能，媒介也只是一个中间环节。媒介成为中间环节，广告主与用户之间的更紧密的、更精确的一对一的互动，这种互动基于广告联盟、广告平台分布式的广告投放系统成为可能。在这样一种情况下，代理和媒介的处境可能会比较尴尬，这也是为什么我们对目前意义上的集中采购与大家一起分享的原则目前意义上的集中采购完成的是基于传统广告代理理念进行的规模化的资源的集聚和规模化的媒介购买，以及相应的市场营销的商业模式。这样的模式营造了貌似强大的中间环节。这个貌似强大的中间环节可能在短期内是有效的，在短期内是强大的。但是从长期而言，如果它不能够跟平台、系统、联盟深度结合，真正地实现分布投放，实现分布式的网络投放环境，这样的强大可能会在一瞬间土崩瓦解。这样的强大发展到某一个阶段的时候忽然会感觉到自己和市场需要存在着巨大的错位。这个就是我们从07年还不能明显地感觉到。但是在08年的时候已经初步感觉到。我们认为到2010年、2011年，甚至到更长远的未来，随着互联网的企业，随着技术的发展，我指的不是随着企业的发展，而是说互联网技术对于网络广告渠道形态、传媒形态的改变，将会使得代理、媒介各自重新定位，重新锁定自己真正意义上的资源，各做各的事情。目前我们看到业内有很热闹的，甚至很刺激的，甚至足以让大家讨论一个月、两个月、三个月的话题。通过这些发展变化，我们对有些方面短期认同，但是长期并不认同。
网络媒介市场，在技术、用户和内容的主导之下，每一个单一市场都在走向集中，但是总体市场趋于分散。在趋于分散的同时，泛媒介、碎片化是媒介市场发展最根本，而且互为呼应的两个特性。
回到今天给大家汇报的网络广告市场格局与趋向的落点，也就是2008年网络广告重大关注。第一关注五个方面的变革，怎么强调都不为过。因为有些变革可能它影响的是某一个企业，或者这个产业局部的东西。有些变革从根本上会影响这个产业或者这个市场的商业生态。
关注1：媒介的碎片化、传播的去中心化、社中的分散化，导致了集中采购、分布投放效果集合、精准营销的趋势将更加明显。
关注2：资本的洗礼、市场的并购将使广告产业链各个环节形成几大阵营，各个环节市场在局部将形成一定程度的垄断。产业链上下游的竞争和博弈因此将会更加的明显和激烈。对这样的垄断我们也持有异议。
关注3：媒介购买的集中，媒介本身的去中心化、碎片化，导致媒介与代理在竞争、博弈和合作过程当中，媒介的地位、媒介的溢价能力有趋于弱势的危险。当然这样的弱势是短暂的过程，媒介和代理真的是此强彼弱的状态。
关注4：广告与营销的边界、受众与用户的边界、媒体与媒介的边界进一步趋向模糊。在用户参与、用户主导的新媒体环境下，网络广告的服务模式正在发生彻底的改变。
关注5：高度开放的网络交易平台的出现和发展，预示着网络广告产业链将向更为开放、更趋标准化、分布式的精准营销平台快速发展。我们这里指的标准化并不是格式化，恰恰是平台，恰恰是联盟，基于技术，基于对受众的测量，对受众行为的跟踪，对受众内容的匹配，在标准化的背后其实是个性化、广告与需求的一一对应。
对受众的依赖和智慧依赖
2008年的市场假象，也就是我们前面说的集中采购可或阶段性成效，但不能造就真正的市场王者。集中采购表面上所抓在手里的东西，从长期而言还是要回到广告主、媒介和受众之间。代理作为中间环节，它的强势只是暂时的。关于假象的第二个诠释，简单的追求规模、数量、折扣的集中采购将被两端分布，中间聚合的开放平台所替代。因为后者的计时服务能力、费效比、精准度远非前者可比。品牌客户被网络广告的渠道代理商捏在手里，成为代理与媒介议价的最大砝码，似乎拥有了这么多的采购就成为市场的王者，但是这只是短期内貌似强大的代理商建立在自身不安全感基础上的合理想象和市场假设。
后面还有一个信息需要补充，07年互动投放在代理环节有空前惨烈的价格战，到了08年年底，大家可能会发现已经没有价格战可打，这是所有代理都必须要思考的问题，目前大家左手打右手，有价格战，可以互相打。但是到08年年底，当大家发现已经没有价格战可打的时候，大家打什么？到那个时候今天这个调研报告提出的命题可能会在一定程度上受到业界的关注。因为代理的价格战和媒体的价格战是两回事，代理是中间环节，这意味着不管怎么做，反向压价、正向的博弈也好，它的运营空间、操作空间都是有限的，价格战只会成为阶段性的手段，而不能成为生存和发展的根本之道。
关于2008年热点的关注，第三个方面一起分析2008年市场的暗流。对代理的依赖、媒体的依赖正在逐步让位于受众依赖和智慧依赖。智慧的依赖是一种模糊的说法，我们要回到一个根本命题，广告主或者利用互联网做各种各样营销广告的企业的核心需求是什么？基于它的核心需求会发生哪些肯定会发生的行为？从这些方面来讲，代理和媒体都是手段，而不是目的。核心的方向是受众，在到达受众的时候广告主、各行各业进行商业营销活动的企业主需要的是营销的智慧、市场的智慧，以及对于受众最后的到达、对于受众的锁定，以及在自己和受众之间建立互动、信赖的商务营销关系。
一旦具备了对于媒介、受众进行精确选择、分布投放和效果聚合的能力，网络广告代理商的集中采购权利将会因为品牌广告主将采购投放权利逐步收回而严重萎缩。广告代理行业可能只能主要依赖企划制作，也就是依赖自己的智慧生存。除非他们可以抓住某一种基于巨大技术平台，并且聚合优质媒介资源的广告采购与投放系统，这个历史过程不会很快实现。但是从目前来讲已经开始，而且不可逆转。我们所说的是2007年、2008年我们嗅到的新鲜空气，这是市场的方向，它不会很快到来，但是它一定会到来，只是在不久的将来。在这个过程里面技术很重要，而且我们认为它是最重要的。在所有资源、资金、合作方的链条里面，技术是所有这一切成为可能的关键，也就是链条的核心构建者。只有技术才有资格最终定义集中采购、分布投放、效果聚合和精准营销。
最后我们一起来分析点评分众这家企业。在2006年度中国互联网调查时我们曾经点评过腾迅。今天中国网络年度市场调查报告重点点评的是分众，因为分众是2007年业内所有人，只要跟网络广告有关的都无法回避的名词，一个企业，一种现象，或者是市场的走向。我们认为分众基于资本购并、资源整合的战略布局的确揭示了广告业的变革趋向，因此也成为所有人不可回避的重大主题。但是在2008年，我们认为运营、资本将会成为验证，决定分众到底能走多远的关键。仔细分析，在实现了无线联网之前，分众的楼宇、卖场媒体就效果而言，包括效率，尚不能称之为优质媒体。在真正成功地聚合优质互联网媒介与受众资源，并且建立统一的采购与投放网络系统之前，分众的互联网营销力量、资源都不属于同一领域的领先者。这样的布局，这样统一系统的建立是需要过程的。到目前为止我们所看到的分众和互联网媒介的合作，对互联网受众的影响仍然是间接的过程，而不是直接的过程，或者主要是间接的过程。
无线广告是不是有那么大？我们认为这是一个问题。无线广告未来一定会很大，就像大家对无线互联网对于未来的应用充满希望一样，没有人怀疑无线互联网的未来，也没有人怀疑无线的未来，但是我们怀疑现在，怀疑07、08、09年。2010年会怎么样，或许一定会特别好。但是至少在07、08年的时候我们对这个市场不敢抱有太高的希望。49%左右的互联网用户从来不用手机上网。在剩下的50%的互联网用户里面，符合网民标准的用户数量从比例来讲大概只有30%左右，从数量来讲只有4千多万人口。这4千多万即使符合关于互联网的定义和标准，但是他们的应用非常简陋、简单，从产业链上是断裂的，在用户、广告主之间有一堵墙，就是运营商。运营商目前所做的工作不是市场的培育者，而是市场的阻碍者。这就是我们为什么在短期内无线广告不看好的原因。无线广告的模式可以不基于和运营商的合作，可以是第三方的投放或者是对相关资源的整合利用，但是大的生态目前就是这样。这就是无线广告的现象。所以我们认为无线广告是距离概念最近，但是对于成功最远的，不确定性的未来。除非对无线广告成功的定义是上市，而不是盈利。
将自身建立在销售力、客户数量、诸多广告代理分支企业以及并不优质的媒体资源基础上的分众而言，资本连环作业、提高运营实效方面，这两个方面中任何一个方面的疏漏，都有可能让其过去依赖努力聚合在一起的领导性产业力量分崩离析。可能分崩离析有点用词不当，可是从貌似强大到真正意义上的强大需要一个过程，分众有实力、有机会成为广告业的洗牌者，我们也希望它成为洗牌者。但是这个过程不会来得那么乐观。
以上就是跟大家的汇报情况。下面有一个非常重要的环节，Doubleclick的朋友为我们带来了国际领域的广告投放统计结果。在今天发布之前在国内也没有公开过，很感谢他们与我们一起分享。我就向大家汇报这些，希望大家多多批评、支持。谢谢。
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