很快,英特尔会迎来自己40岁的生日,事实上,英特尔在中国也已经有23年的历史,有一个人过去22年一直在英特尔工作,并且亲历了中国市场的发展。 透过一个职业经理人的经历,或者我们可以更好地回顾过去一段时间,在我们身边发生过的故事……
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奔腾时代
杨叙担任的OEM销售经理,解说一下是,中国原始设备制造商销售区域经理,负责开发英特尔在中国本土的个人电脑OEM业务。
杨叙回忆,上世纪90年代初期,中国一年的PC市场容量不超过50万台,而其中有七成是外国品牌,剩下不足20万台分布在多达170家本土厂商中。至于销量第一的品牌,1993年是AST,1994年是康柏,1995年则是IBM。
1994年,时任英特尔CEO的格鲁夫拜访中关村,然后他发现一个现象,当时美国市场的PC已经换代成奔腾芯片,但是中国市场仍然处于486阶段,甚至于仍然在“热销”386,相差一代以上,同时价格则要贵50%。格鲁夫决定,让中国的PC同步全球升级。
同时作出的另一项决策意义则更为深远,1995年,英特尔开始在上海浦东外高桥保税区兴建芯片封装测试厂,此后累计总投资额达到5亿美元。
实际上在1995年之前,英特尔并没有在中国批量销售过芯片,对应当时最大的中国品牌厂商一年的销售量不过5万台。
[Pentium]
Pentium是英特尔的第五代x86架构之微处理器,于1993年3月22日开始发售。
奔腾处理器能够让电脑更加轻松地处理当时热门的多媒体概念。1997年推出的英特尔奔腾II 处理器拥有750万个晶体管,并采用了英特尔MMX™ 技术,专门设计用于高效处理视频、音频和图形数据。
其实在PC早期的时候,PC厂商仍然背负过多其他行业的经验,没有充分适应升升级的节奏,因此每一代都给新厂商以机会,286时代属于IBM,但是依托386康柏就创造了惊人的增长,而486则给了戴尔以切入市场的机会。
这一阶段杨叙结识了杨元庆。杨元庆1986年毕业于上海交通大学,1989年在中国科技大学获得计算机专业硕士学位,同一年进入联想工作。1994年,出任联想微机事业部总经理。他回忆说,杨元庆和他的团队那种“饥饿感”,那种想要做事的冲动,给他留下了深刻的印象。在沟通之后,双方决定推出奔腾电脑。
杨叙总结,1996年是中国PC的分水岭,1995年联想的PC销量不足5万台(这个数字应该是联想1994年的销量,1995年应该是10万台),经过“万元奔腾”的宣传攻势之后,1996年销售量突破20万台,1997年即成为中国销量最大的品牌。
1998年5月4日,时任全国人大副委员长的周光召把联想生产的第100万台电脑“天琴”特别赠送给了格鲁夫。
1999年英特尔推出了赛扬(Celeron)处理器,兼顾了价格因素,面向经济型的个人电脑市场,这恰好同联想希望着力的教育及家庭市场对应起来。1999年第三季度联想以8.5%的市场份额第一次成为亚太PC销量冠军。联想之外,这一阶段,英特尔同方正、同方、浪潮、海信、同创等一批中国厂商确立了合作关系。
2000年,杨叙担任英特尔中国销售与市场营销事业部总经理一职。这一年,中国本土品牌的市场份额达到了70%。对应于1995年,5年间,本土品牌与外国品牌在中国市场的份额比例发生了颠覆性的变化。
面对面AMD
AMD(Advanced Micro Devices)官方的中文名是超威半导体。同样来自仙童的杰里-桑德斯于1969年创办了AMD。
1991年,AMD推出了它的386处理器AM386,打破了英特尔公司在PC微处理器上的垄断地位。此后,关于这两家公司的竞争就犹如是一部情节反复,但没有结局的电视剧一样。或者乏味,但是总能让观众不换台。
1998年推出的K6-2系列微处理器让英特尔多少感觉到一些压力,AMD K6-2增加了“3DNow!”指令支持,并且可以实现超频使用,同频型号比Intel产品价格要低25%左右,被市场广泛接受。英特尔迅速作了应对,推出了前面提到的赛扬处理器。
2004年9月,AMD公司大中华区在北京成立,郭可尊出任AMD大中华区总裁兼总经理,统一管理 AMD 在中国大陆、香港和台湾地区的所有业务,意在进一步把握“中国机会”。
同年联想宣布推出采用AMD提供处理器的PC,基于优惠的处理器价格,联想将售价压低至2999元,主推普及型市场。作为一个开始,其他国内PC厂商也开始同时使用AMD和Intel的处理器。
2003年AMD推出64位皓龙、速龙64处理器。两年后的2005年,AMD率先推出针对服务器和工作站的双核皓龙处理器。这个时候,英特尔推出的64位技术的新产品“安腾” (Itianium)不兼容32位系统,服务器厂商开是掉头选择“皓龙”……
2005年3月,AMD在苏州落成新的CPU测试封装厂。10月24日,AMD公司大中华区总部正式落户中关村科技园区。包括CEO海克特-鲁毅智在内的的AMD董事会全体成员出席了新址启用仪式。AMD公司还承诺向科技部指定的北京大学微处理器研究开发中心转让其所拥有的低功耗X86微处理器核心技术。
AMD一系列的努力让英特尔浑身不自在,此时中国市场已经足够大,大到足以对英特尔全球战略起颠覆性的作用。
2006年12月20日英特尔宣布,正式成立中国区。原英特尔中国公司总经理杨旭升任英特尔公司副总裁、销售与市场营销部中国区总经理。这是英特尔20年来首次成立新大区,中国区作为单独一区和亚太区、美洲区、日本区和欧洲区并列。
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