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另辟蹊径
不过，分众模式的思路没有错，其生命力仍在。关键是，如何与时俱进，赋予其新的内涵。灵感来自于分众模式，但却对有效化解分众模式弊端，实现超越的电脑桌面媒体，无疑就是这样的创新代表。
根据国内领先电脑桌面媒体--开屏传媒（www.coopen.cn）运作的分析，我们不难发现桌面媒体和传统分众模式的不同。
桌面媒体的特点，是通过互联网和PC终端桌面，向都市白领提供以图片为主，多层次的资讯服务，从而开辟了一个全新的媒体和广告运营平台。有人把桌面媒体看作是“互联网上的分众传媒”，的确，它带有分众传媒的一些特点，比如，对受众进行有效细分--主要是那些几乎8小时离不开电脑和网络，具有较高消费能力的都市白领；也是抓住了特定的时间段--在白领长时间在电脑前工作后，需要放松和调解一下。如同人们在等电梯时因无聊而会关注分众传媒的电视广告。但与此同时，桌面媒体却有效突破了分众模式的弊端或者瓶颈。
首先，桌面媒体无需分众模式那样占有特定场地、购买液晶电视等高昂的资本投入，从而风险性大大降低，不会存在把成本转嫁到广告主身上的问题。桌面媒体主要通过网络和PC来实现，而网络和PC是已有资源，根本不许投入。换句话说，桌面媒体的领地在理论上是无限大的。只要有网络和PC，就会让桌面媒体生根发芽。
其次，桌面媒体提供资讯的方式更人性化，内容更丰富生动，和分众模式的强制性不可同日而语，亲和力、用户粘连度更高。桌面媒体的推送方式主被动结合，只有电脑终端一开机，就会呈现。用户可可通过订阅方式实现按兴趣和频道的自定义阅读。或根据自己需求，是选择收看、进一步阅读，还是暂时回避。保证了到达率，又给予了用户自主空间。另外，桌面媒体提供的资讯多层次、简洁、精美和迅速资讯，更能给予用户以休闲、娱乐等价值，从而保证了广告的接受率。
不仅如此，作为一个新媒体，桌面媒体和传统的平面、网络媒体还形成了一个共赢关系。特别是传统媒体在受到网络媒体的冲击之后，还可以通过和桌面媒体的合作，获得低成本甚至无成本的网络发行优势，增强自己的竞争力。当然，桌面媒体也因这一合作而获得内容优势。
而对于广告主而言，桌面媒体针对特定白领消费人群、高忠诚度和高粘度，以及传统平面、电视等无法企及的发行量，让其广告投放的千人成本更低，回报更高。
以开屏传媒为例，其桌面媒体平台一经推出，很快就获得用户认同，在短短的时间里已经积累到超过800万的媒体阅读群体（计算机终端装载开屏），日在线峰值超过120万，平均用户图片下载量超过40P。同样为广告主看重的是，网络和电脑最普及的地方，也是经济更为发达人们消费能力更强的地区。另外，根据调查，开屏传媒的用户，核心为23－35岁的白领阶层，月收入5000元以上的用户已经达60%，是市场消费的主力人群。
因此，可以说，桌面媒体是和分众传媒、传统的平面、电视、网络媒体既相关联，但又决然不同的新媒体，在这一意义上完全可以说，桌面媒体是另辟蹊径，找到了一方广阔的生长空间。
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