昨天，正望咨询有限公司发布的《2007年中国网上购物状况调查报告》(下称《调查报告》)显示，易趣在京沪穗深四个中国网购主要市场的份额为4.2%，与拍拍网市场份额相同，远低于淘宝的58.1%。
在本周举行的“高盛互联网峰会”上，eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认，eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳。这是eBay掌门人第一次公开承认在华合作失败。
正望咨询首席分析师吕伯望告诉记者，虽然易趣目前已经落后，但由于中国网购市场才刚刚起步，未来其也许还有机会。
eBay 3.2亿美元投资难收回
2002年，eBay向易趣网战略投资3000万美元获得其33%股份之后，2003年又投资1.5亿美元，收购易趣(美国)公司的剩余股份，达到100%控股。而在2005年，eBay又宣布向中国市场投资1亿美元，用于诚信及安全的建设。
但是，由于其收费模式难被中国用户接受，跨国公司式的管理模式难以适应本土市场，以及中国本土C2C厂商淘宝的强势冲击等原因，尽管前eBay首席执行官惠特曼亲自督战中国市场，但却没有挽回eBay易趣市场份额步步下跌的厄运。而这也直接导致惠特曼的下课。
2006年12月，难以扭转局面的eBay与TOM在线成立合资公司TOM易趣，并追加了4000万美元投资，无奈地退出中国C2C市场。
而eBay在5年内总共向中国市场投资了3.2亿美元却换来市场份额从最初的90%萎缩至今的不到5%，投资已难以收回。
“eBay收购易趣后进行平台对接，但效果并不好。”在“高盛互联网峰会”上，约翰·多纳霍公开表示。
吕伯望告诉本报记者，易趣市场份额下滑主要有两个原因：一是与TOM成立合资公司之后有个重建的过程；而另一方面由于易趣与拥有eBay.com.cn域名的eBay国际分开运营，因此有一些高质量的买家流入了eBay国际。
为了扭转败局，易趣在不久前宣布，完全放弃自己坚持5年的“免费不是商业模式”的理念，向用户提供终身免费开店策略，希望通过此策略尽快挽回败局，夺回市场份额。
但是，吕伯望认为，易趣需要在战略上进行大的调整，加紧扩大品牌影响力，加大在内地的渗透率。
淘宝一家独大
几年前还是淘宝和易趣激烈竞争的局面，如今已变成淘宝的一家独大，但已处于谷底的易趣并非一点机会都没有。
《调查报告》显示，淘宝对中国网上购物的发展有较强的推动作用。2007年的网上购物新网民中，超六成首次购物都选择淘宝。并且，近几年新增网上购物消费者中，淘宝吸引用户所占比例都比较大。
《调查报告》结果还表明，2007年的新增网上购物消费者中，有超过三分之一曾经去B2C网站购过物。除了淘宝吸引用户的直接贡献外，淘宝使网上购物作为一种模式被多数人接受，也间接推动了其他购物网站的发展。
《调查报告》数据显示，从购物习惯看，有一半左右的用户进行网上购物时选择直接去淘宝购物，淘宝用户中有近七成用户会选择直接去淘宝购物。再从网站的第一提及率来看，当问及提到网上购物时用户想到的网站，淘宝的第一提及率在各地购物消费者中高达60%～80%。
但是，业内人士也担忧，由于阿里巴巴集团迫切希望淘宝加快赢利速度，并有可能收费，因此已宣布终身免费开店的易趣也许还有机会。吕伯望认为，不管以什么方式，淘宝明年肯定是要收费的，而在这个过程中，易趣和拍拍网肯定存在着机会。
此外，《调查报告》还显示，目前中国网购仅占整体购物市场0.7%左右份额，远低于美国3.2%的市场份额。吕伯望认为，中国的网购市场就像5年前的网络广告市场，尽管新浪、搜狐等已占据市场主力地位，但腾讯、百度等照样能够成长起来。
“中国网购市场还有很多机会。”吕伯望认为，只要易趣能够坚持下去，肯定会存在机会。
杨国强
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