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网络游戏对视频媒体的成长有很大帮助。
互联网从诞生之日起一直在创造着奇迹。作为一种全新的营销模式，互联网广告已成为越来越多的广告主新宠。作为网络广告发展的见证人，北京中广互动广告有限公司总经理张小雨（以下简称张），近日对互联网广告的新气象做出一次全新的解读。
问：作为业界知名网络营销企业的高层，您认为目前中国的互联网广告发展到一个怎样的阶段？
张：1999年左右，只有新浪为代表的互联网媒体和两到三家专业的网络广告代理公司，直到现在互联网广告发展有十年的时间。这十年，互联网广告发展非常迅猛，以增长的幅度相比，互联网广告用十年走完了传统广告几十年的进程。从一些数据的对比，比如整个广告市场份额与互联网广告市场份额的比例；互联网广告市场与传统广告市场的比例；国内互联网广告市场与国外同类型广告市场的比例相比，我们认为整个中国的互联网广告市场仍然处在一个高速发展的阶段。我个人认为互联网广告还有巨大的发展空间，在未来的三到五年之内，依然会保持一个高速发展的势头。目前互联网广告每年的增长保守估计至少不低于25%的增长率，这是个快速发展的市场。
问：在这十年当中，您觉得哪些年，哪些事对中国互联网广告发展起到重要作用？
张：从99年到现在，有这么几个重要的阶段。首先是2001-03年互联网的低谷，当时的从业人员都陷入了一个困境，许多媒体也在挣扎，包括当时一些很有名的网络媒体，都面临着转型或者倒闭的情况。
接下来在2003年之后，互联网的发展与两个市场有关。一个市场是易趣和紧跟易趣之后的淘宝，这两个大客户在网络市场上进行了强有力的投放。易趣当年在中国网络广告的投放每年都超过了一亿人民币，这两个客户在很长一个阶段帮助了中国网络广告市场。
然后，从这个阶段到2005年，经历了一个SP时期，SP这个行业起来得非常快，他们对于网络广告的需求主要是中小型的媒体，但是退去的也快，对于网络市场的影响应该用推波助澜来形容。
最近这两年，网游市场的崛起对整个中国互联网行业有一定的推动作用，尤其是对娱乐类的客户端、音乐、影视。特别的是，网络游戏对视频媒体的成长有很大帮助。在这十年当中，首先是最早认知这个市场的品牌客户，一直到最后逐渐对这个市场投入越来越大的品牌客户，比如Intel，Intel去年强行规定，要把整个预算额的35%投入到互联网。早期的IT品牌和手机企业也比较早接触网络广告，比例不断在增加，比较令人振奋的是从2006年、2007年开始，快速消费品对于网络广告投放的比例大幅增加，因为奥运会的因素运动品牌表现尤为积极。
另外一个比较重要的一个现象就是从2006年底到2007年，一直到2008年，新兴行业的崛起，特别是视频行业。视频是个巨大的市场，因为无论是从用户群体来看，还是从用户上网方式来看，乃至用户对网络内容的需求，都发生了很大的变化。视频是未来市场发展的重要方向，对于中国互联网广告来讲，现在还估计不到它最终的影响，但肯定是一次极其重大的变革，也是一次具有深远意义的变革。最近这两年，视频媒体的成长和凸显，以及未来的成长，可能是对互联网最大的一个影响。
问：与国际上的网络营销企业相比，中国网络营销企业目前处在一个怎样的位置，未来又会是怎样？
张：差距和不足还是很大的。从营销企业来讲，营销有两个方向，上游和下游，上游可能是媒体，下游可能是我们这些面向客户的服务公司。从媒体一直到围绕着做广告的服务公司，规模还不够大，营业额还不够强。比如百度和Google，尽管百度成长得很快，跟Google相比较起来还是差距很大的。比如说中国的网络广告公司，还没有一家公司上市。可是在国外，市值超过10亿美金的网络广告公司有好几家。对于我们这样的企业，包括对于像悠视网这样的媒体，第一是任重而道远，可能还有很长的路要走，第二就是我们还有很大的空间可以去发展。
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